Маркетолог со стройки // DРАЙВЕРС Девелопмент

Встречаемся уже завтра на 100+ 🙌

В программе CEO DРАЙВЕРС Дарьи Кузнецовой — три выступления. Про одно из них, мы уже говорили в этом посте, а сейчас подробнее о двух других.

📍 29 сентября — Сессия партнера деловой программы «Уют Холл» — «Граница клиентоцентричности: когда компаниям пора остановиться?»

Участники обсудят, как меняются ожидания клиентов, где проходит граница разумной клиентоцентричности и до какой степени бизнесу стоит подстраиваться под запросы аудитории.

Павильон 1, стенд Свердловской области
16:30–18:00

📍 2 октября — «Экономика меняет человека, человек меняет стройку: новые возможности девелопмента в сложное время»

Разговор будет посвящён тому, как экономические изменения влияют на поведение покупателей и какие новые задачи в этих условиях появляются у девелоперов и маркетинга.

Зал №3.8
14:00–15:30

Сохраняйте расписание, регистрируйтесь и увидимся на форуме 😉

Осень — пора коллабораций 🍂

Сентябрь привычно воспринимают как старт делового сезона, и уральские девелоперы ворвались в него динамично — организовали сразу серию совместных проектов. Попросили наш PR-департамент рассказать о ярких коллаборациях этой осени. Делимся, с кем партнёрились коллеги.

▫️Форум-групп × Breakfast Unit × WeRunEda
Совместная пробежка по утреннему Екатеринбургу с маршрутом через кварталы девелопера. На финише — кофе, комплименты от кофейни и розыгрыш мерча.

▫️«Железно» × «Шустов» × AiryCandles
Для кварталов «ЛЕС» придумали десерт — орешки со сгущёнкой в авторском исполнении шефа. К нему можно получить свечу с ароматом соснового леса и сертификат на скидку 500 000 рублей на квартиру.

▫️РАЗУМ × Алексей Шахов
Прогулка по Ботаническому району начинается у нового рисунка на заборе рядом с РАЗУМ на Титова. Дальше — дворы, уличное искусство и разговор о городской среде.

▫️«Страна Девелопмент» × школа йоги «Мудра»
День бесплатных практик сразу в четырёх проектах застройщика. После занятия участникам предлагают купон на посещение школы.

▫️Паритет Девелопмент × художественная студия EART
Осенние пленэры на предпоследних этажах строящихся домов: два часа рисования с художником и видами на Екатеринбург.

▫️«УГМК-Застройщик» × Свердловская филармония × Urban Green
На террасе проекта «На Октябрьской» провели концерт в преддверии старта органного сезона. Urban Green оформила пространство растениями, а гости слушали мультимедийный орган под открытым небом с панорамой Екатеринбурга.

Делимся приятными новостями 🏆

Рекламную группу DРАЙВЕРС отметили сразу в трёх сферах федерального рейтинга агентств REPA:

Digital 
1 место. Экспертиза 
1 место. Клиентский сервис 

PR и коммуникации 
1 место. Экспертиза 
2 место. Клиентский сервис 
2 место. Ценовая политика 

Offline 
1 место. Экспертиза 
2. место. Клиентский сервис 
2 место. Сотрудничество

Рейтинг основан на опросе 900 заказчиков, которые оценивали более 200 компаний. При оценке экспертности учитывали профессионализм, качество услуг и их реализацию.

Спасибо клиентам за доверие, команде — за компетентность и любовь к делу, которые приносят результат, а также благодарим ассоциацию REPA @repapr и команду WOW FEST @wowfest за возможность показать нашу экспертизу на высоком уровне🤍

О бюджетах в маркетинге можно говорить вечно 🫰🏻

Особенно, когда речь о лидах: нужно привлечь максимум за минимальную стоимость. СЕО DРАЙВЕРС Дарья Кузнецова знает, как стабильно приходить к этому результату, и поделится опытом своей команды на форуме 100+ 🤩

Дата: 2 октября.
Место: МВЦ «Екатеринбург-Экспо», ЭКСПО-бульвар, 2А.

Не забудьте пройти регистрацию перед посещением, увидимся!

Все ли в порядке с вашей наружкой?

Хочется показать проект, рассказать о преимуществах и добавить условия покупки. Но чем больше информации на билборде, тем сложнее считать главное за несколько секунд.

Хороший макет помогает сразу заметить предложение и запомнить проект. Для этого важно учесть размер шрифта, контрастность и иерархию сообщений еще до отправки в печать.

👉🏻 Собрали в карточках чек-лист для проверки наружной рекламы перед размещением.

Хороший ивент не заканчивается вместе с программой 🎙️

Гости уносят с собой впечатление о бренде, а компания получает новый инфоповод и контент для следующих коммуникаций. Но такой результат требует точной идеи и продуманной работы на каждом этапе.

Собрали пять признаков успешного ивента и подтвердили их своими кейсами. Читайте подробности в карточках 👆

📲 «Маркетолог со стройки в MAX»

Почему маркетологу в девелопменте нужно быть немного инженером? 🏗

Фонд «Сколково» впервые представил отраслевой Индекс инновационности девелоперов. В нем оценивают технологии, которые применяют в полном цикле строительства, — от проектирования объектов до их эксплуатации.

⚡️ Анализировали не только то, какие инновации применяют разные компании, но и как они влияют на эффективность и качество строительства. 

И здесь нам стало интересно посмотреть на исследование с позиции маркетинга.

Потому что сам факт внедрения технологии еще не делает его преимуществом для покупателя: ВІМ-модель он, скорее всего, не увидит. Робота на стройке — тоже. 

Зато для покупателя важно, что благодаря новым технологиям:

▫️дом дешевле в содержании — технологии помогают снижать расходы на его обслуживание;
▫️меньше ошибок при строительстве — качественный объект быстрее вводят в эксплуатацию;
▫️быстрее решаются бытовые вопросы — заявки в управляющую компанию обрабатываются без долгого ожидания.

Все эти возможности обеспечивают инновации: BIM, цифровые продажи, приложение для жителей, автоматизация эксплуатации, роботизация, префабрикация, энергоэффективность.

Раскрывая их для покупателя, можно создавать новые маркетинговые преимущества.

А какие инновации в девелопменте, на ваш взгляд, больше всего замечает и ценит покупатель? 👀

📲 «Маркетолог со стройки в MAX»

Используете соцсети как канал продаж? 🥱

Поэтому ваш контент посвящен только акциям, планировкам, ходу строительства и новостям проекта?

Тогда не стоит ожидать узнаваемости бренда и вовлеченности аудитории.

Сильные соцсети девелопера должны показывать, как купленная недвижимость повлияет на будущую жизнь клиента. Нагляднее всего донести это через следующие акценты в стратегии:

▫️привычки, интересы и ценности аудитории;
▫️городской контекст и локальная повестка;
▫️адаптация контента под ВКонтакте, Telegram и MAX.

Так соцсети становятся полноценной коммуникационной площадкой, а не инструментом для холодных продаж 💲

📲 «Маркетолог со стройки в MAX»