Маркетолог со стройки // DРАЙВЕРС Девелопмент

Сразу два кейса DРАЙВЕРС вошли в шорт-лист премии Workspace Digital Awards/26

—> Поменяли стратегию в VK, снизили стоимость заявки в 4 раза и увеличили поток в 10 раз
Эксперимент с таргетированной рекламой для жилого комплекса. Как погружение в будущий лайфстайл жителей дома сработало лучше, чем акции и скидки?

—> Запустили спецпроект про любимый город с полумиллионным охватом
Совместный с СКМ Девелопмент подкаст о Екатеринбурге. Мы записали восемь эпизодов-интервью с исследователями, урбанистами и знаковыми людьми города, чтобы вы узнали о нем еще больше.

Переходите по ссылкам, чтобы изучить кейсы и поддержать нас 🤍

Обновления в рейтинге крупных застройщиков России по качеству ЖК 🔥

ЕРЗ опубликовал обновлённый рейтинг крупных девелоперов по потребительским качествам жилых комплексов на 1 апреля 2026 года. Рассматривали девелоперов с текущим строительством от 500 тыс. м².

В топ-10 застройщиков вошли:
▫️ Брусника (80,12 балла);
▫️ ДОНСТРОЙ (63,76);
▫️ ГК ЭНКО (56,22);
▫️ ГК Страна Девелопмент (53,85);
▫️ ГК А101 (52,43);
▫️ Унистрой (47,44)
▫️ ГК ТОЧНО (46,85);
▫️ Талан (46,3);
▫️ DOGMA (46,29);
ГК Самолет (46,14).

Унистрой поднялся на две строчки и занял 6 место с оценкой 47,44 балла! Приятно видеть такой рост у наших клиентов 🙌

Жилые комплексы оценивали по 18 параметрам: от транспортной доступности до уровня клиентского сервиса.

Полная версия рейтинга доступна на сайте ЕРЗ 👀

📲 «Маркетолог со стройки в MAX»

На премии «Серебряный Меркурий» мы были не только в жюри 👀

Но и среди участников! И заняли третье место в номинации «Лучший PR-проект» с подкастом «Екатеринбург. В ваших планах. Подкаст о любви к городу». 

🏙️ Мы создали его совместно с СКМ Девелопмент к 20-летию компании. В подкасте восемь эпизодов-интервью с исследователями, урбанистами и знаковыми людьми города. СЕО DРАЙВЕРС Дарья Кузнецова была ведущей — она говорила с гостями про историю Екатеринбурга и влияние горожан и бизнеса на современную жизнь в столице Урала. 

Слушайте наш подкаст, чтобы узнать о любимом городе больше 🤍

📲 «Маркетолог со стройки в MAX»

Кейс: обновляем визуальную коммуникацию для федеральной компании Унистрой

🗣️ Наружная реклама — один из ключевых каналов коммуникации девелоперов. Долгое время Унистрой размещал ее в уже существующей айдентике с готовыми коммуникационными посылами.

Но с выходом в новых регионах потребовался единый визуальный код бренда на всех территориях. При этом макеты должны быть яркими, быстро пробивать баннерную слепоту и способствовать повышению узнаваемости бренда.

Перед нами стояла задача — провести редизайн рекламной кампании, сохранив фирменный стиль и ключевые посылы бренда.

📌 В карточках мы рассказываем, как модифицировали копирайты от клиента и переработали предыдущую айдентику. Новые макеты уже применяются во всех каналах продвижения федеральной компании Унистрой.

📲 «Маркетолог со стройки в MAX»

Делимся скидкой 50% на посещение премии Silver Mercury.
И нет, это не первоапрельская шутка 👀

Промокод: SM50
Действует на любой тип билета, пользуйтесь 😉

СЕО DРАЙВЕРС Дарья Кузнецова — в составе жюри премии «Серебряный Меркурий Регионы»!

🚀 Уже 27 лет этот фестиваль объединяет лучших специалистов креативных индустрий и маркетинга, задает стандарты и формирует тренды. «Серебряный Меркурий» не просто отражает рынок, он его двигает.

Сейчас премия направляет взгляд в регионы и становится драйвером для локальных инициатив.

Быть частью экспертного жюри — это возможность познакомиться с лучшими уральскими проектами и подсветить их на федеральном уровне!

Очные защиты пройдут 2 апреля. Приходите, чтобы вживую познакомиться с самыми интересными кейсами! 🔥

Как реклама адаптируется под новые условия рынка?

📉Крупнейшие рекламодатели России сокращают инвестиции в продвижение — такая тенденция заметна по данным Group4Media.

➡️«Сбер» уменьшил расходы на 17% (до 34,9 млрд руб.);
➡️«Яндекс» — на 19% (до 14,6 млрд руб.);
➡️ВТБ, наоборот, нарастил инвестиции на 30%;
➡️Ozon и «Т-Технологии» тоже незначительно увеличили бюджеты.

Деньги на рекламу из классического охвата перенаправляют в перформанс, ритейл-медиа, собственные приложения и экосистемы.

Это становится более выгодным, потому что:

🔵Потребительская активность снизилась —> лид стал дороже;
🔵Работу ключевой площадки Telegram ограничивают —> идет резкое удорожание рекламы.

Эксперты предполагают, что в ближайшей перспективе тренд на жесткую оптимизацию рекламных расходов сохранится.

📲 «Маркетолог со стройки в MAX»

Товарные кампании в Яндекс.Директе: используем рекламный инструмент, а не становимся визуальным шумом

🏙️ Продвижение квартир через Яндекс.Директ эффективно своей наглядностью. Объявления кратко показывают планировку и цену, а пользователю легко перейти на сайт и изучить детали.

Но есть проблема: у большинства застройщиков однотипные изображения планировок — черная схема на белом фоне. Как выделиться среди конкурентов и пробить «баннерную слепоту»?

Листайте карточки — на примере дома Символ показываем, как через планировки передать айдентику ЖК. 

Коллеги, пробовали запускать кампании на Яндекс.Директе? Делитесь своим опытом в комментариях 👇🏻

📲 «Маркетолог со стройки в MAX»

Новый кейс на Workspace — ушли от финансовых офферов и увеличили поток в 10 раз

Рассказываем о том, как обновили диджитал-стратегию в VK для жилого комплекса Repin Towers. Мы сместили акцент в креативах с информации про скидки, рассрочки и ипотечные программы на лайфстайл и смогли снизить стоимость заявки в 4 раза. А все потому, что покупатель выбирает не квартиру, а образ жизни.

Не будем держать интригу — весь кейс и наше решение по ссылке 👆