Как реклама адаптируется под новые условия рынка?

📉Крупнейшие рекламодатели России сокращают инвестиции в продвижение — такая тенденция заметна по данным Group4Media.

➡️«Сбер» уменьшил расходы на 17% (до 34,9 млрд руб.);
➡️«Яндекс» — на 19% (до 14,6 млрд руб.);
➡️ВТБ, наоборот, нарастил инвестиции на 30%;
➡️Ozon и «Т-Технологии» тоже незначительно увеличили бюджеты.

Деньги на рекламу из классического охвата перенаправляют в перформанс, ритейл-медиа, собственные приложения и экосистемы.

Это становится более выгодным, потому что:

🔵Потребительская активность снизилась —> лид стал дороже;
🔵Работу ключевой площадки Telegram ограничивают —> идет резкое удорожание рекламы.

Эксперты предполагают, что в ближайшей перспективе тренд на жесткую оптимизацию рекламных расходов сохранится.

📲 «Маркетолог со стройки в MAX»