Маркетолог со стройки // DРАЙВЕРС Девелопмент

Репутация застройщика — важнейший фактор экономики девелоперского проекта 📈

ЕРЗ.РФ недавно рассказывали в итогах онлайн-дискуссии про репутацию застройщиков и сформулировали важную тенденцию: если девелопер заработал доверие клиента, то его готовы выбирать, даже не погружаясь в детали.

Но если репутации нет — рынок требует компенсации. Новым игрокам приходится вкладываться в продукт на все 150%: предлагать либо лучшие решения, либо более выгодные цены.

Себестоимость таких проектов изначально выше, поэтому для привлечения внимания можно прорабатывать недооцененные точки роста, например, усиливать сервисную модель ЖК.

И не забывать доносить через PR-инструменты действия и результаты работы девелопера — иначе они останутся скрыты от глаз покупателя и не повлияют на выстраивание положительной репутации.

Спросили у нашего PR-департамента, так ли это.

Читайте в карточках и делитесь мнением в комментариях 👇

Уральская идентичность — в фокусе 🔥

Гиперлокальность и аутентичность — не просто модные слова. Сегодня аудитории важны проекты, которые говорят на понятном языке и опираются на реальный культурный контекст.

Урал с его природой, историей и характером — сильная база для таких идей. Поэтому объединение СДВИГ (часть Рекламной группы DРАЙВЕРС) запускает специальную номинацию «Уральский код» для премии Silver Mercury.

Ищем проекты, где Урал стал частью авторского подхода и вдохновил на мощные кейсы!

Наша задача:
• Отметить вклад уральских команд в креативную индустрию;
• Показать, что региональная идентичность может быть конкурентным преимуществом;
• Дать локальным кейсам федеральную видимость.

Если в вашем проекте чувствуется характер, самобытность и культурный код Урала — расскажите о нем, нам важно вас увидеть.

⏩️ Оставить заявку можно уже сейчас по ссылке: https://silvermercury.ru/regions/ufo/nominations/SP

📲 «Маркетолог со стройки в MAX»

Новый логотип для лайфстайл-центра «Алатырь» ⏳

ТРЦ, расположенный в самом центре города, открылся в 2009-м и за 17 лет стал любимым местом для многих горожан.
За всю историю у центра было два логотипа. Первый — тот самый, знакомый многим по вывеске на фасаде и второй — обновленный.
В 2025 году СКМ Девелопмент решили провести реконцепцию торгового центра. Пространство переосмыслили, и логотип тоже потребовал обновления — современного решения, соответствующего новой стратегии развития.

📌 Задачи:
➜ Воплотить идею «лайфстайл-центра» в простом и понятном символе
➜ Визуализировать притяжение людей в единую точку, где собрано все необходимое
➜ Показать разнообразие услуг и возможностей внутри одного пространства
➜ Обыграть название «Алатырь» графически, не делая логотип архаичным
➜ Добавить динамики, уйдя от статичного образа к символу развития

📌 Решение:
➜ Центростремительная композиция для иллюстрации «притяжения»
➜ Цветные линии-направления, символизирующие разнообразие активностей
➜ Графическая аллюзия на знак «Алатыря» для усиления связи с названием
➜ Динамичный наклон всей формы как метафора развития и движения вперёд

📌 Результат:
Логотип работает как визуальный магнит. Композиция стягивает в центр цветные лучи – разные активности, а динамичный наклон добавляет энергию. В основе остается узнаваемая связь с неймингом «Алатырь».

Уже нашли для вас первое профессиональное событие — собирайте чемоданы кейсы 💼

В рамках Российской строительной недели пройдет Олимпиада девелоперов — новый формат деловой программы с открытым сравнением решений и их эффекта.

Это не классическая конференция и не витрина кейсов. На сцене — реальные управленческие, маркетинговые и PR-решения девелоперов с цифрами и понятным результатом, которые оценивает независимое жюри. Формат позволяет увидеть, как разные команды решают одни и те же задачи в одних и тех же рыночных условиях.

📌 4–6 марта 2026 | Москва | Тимирязев Центр

Почему это стоит внимания: можно сравнить подходы десятков команд со всей страны по эффекту, а не по красивым словам, и забрать в работу решения, которые применимы здесь и сейчас.

Хорошая точка входа, чтобы сверить свои инструменты с рынком и посмотреть на девелопмент через результат.

Решили чаще освещать классные события в девелопменте — фестивали, конкурсы, премии, городские форматы и спецпроекты 🏙

Индустрия давно вышла за рамки только квадратных метров. Сегодня важны эмоции, вовлечение, диалог с городом и людьми — и именно через события это видно лучше всего.

Если у вас:
— планируется фестиваль или городское событие;
— запускается конкурс, премия или нестандартный формат;
— уже прошло что-то крутое и есть чем поделиться.

👉 Пишите в комментариях или на почту pr@drivers-agency.ru, с удовольствием расскажем о событии в этом канале.

Пока мы готовились к изменениям в семейной ипотеке, январь побил все рекорды 🚀

С 1 февраля условия семейной ипотеки изменились, но последствия этого нововведения начались еще до вступления поправок в силу. В январе ипотечных кредитов выдано на 426 млрд рублей 😱

Цифры от ДОМ.РФ:
• Объем вырос в 3,4 раза, количество кредитов (87 тыс.) — в 2,7 раза.
• Льготные программы составили 59 тыс. кредитов на 349 млрд рублей — ~80% суммы и ~70% сделок. Без них такого небывалого роста бы не случилось.

Пик пришелся на последнюю неделю января: 179 млрд рублей, как в горячую предновогоднюю неделю.

А вот первые февральские дни уже не такие радужные, ждем отчетов от аналитиков, а пока – держимся!

Коллеги, как вы там? Продажи сильно просели в феврале? Отвечайте в опросе ниже 👇

Рынок новостроек в 2025: денег больше, метров меньше 📈

По данным ДОМ.РФ, по итогам 2025 года продажи новостроек в России выросли на 1% по площади и на 11% по сумме: реализовано 25,6 млн кв. м на 5,2 трлн руб.

Главный всплеск пришелся на декабрь: 14% годового объема продали именно тогда — 3,5 млн кв. м на 752 млрд руб. Сумма продаж в декабре стала рекордной за весь период наблюдений в ДОМ.РФ — на фоне повышенного спроса на Семейную ипотеку и обсуждения изменений ее условий.

Свердловская область по итогам года показала разную динамику в метрах и деньгах:
— объем продаж: 1,19 млн кв. м (–8% г/г)
— поступления: 187 млрд руб. (+2% г/г)
То есть метров продано меньше, но по выручке регион удержался в плюсе.

В целом, по оценке ДОМ.РФ доля ипотечных сделок по сумме составила 73%, еще 27% — покупки за наличные и в рассрочку.

Новые правила вступили в силу неделю назад, а первые изменения уже заметны, поделимся январской статистикой уже завтра

Спойлер: показатели первого месяца 2026 превысили показатели прошлого года в 3,4 раза.

Пора двигаться вверх по карьерной лестнице!

А наши коллеги из СДВИГ вам в этом помогут 😉 Запускаем карьерный интенсив для тех, кто работает в сфере креативных индустрий и уже устал вслепую искать вакансии. За одну неделю вы разберете свой опыт, найдете в нем реальную ценность для рынка и соберете внятный карьерный маршрут.

📍За 7 дней вы:

— Зафиксируете реальную точку А;
— Разберетесь в своем опыте и сильных сторонах;
— Поймете, что вас действительно драйвит;
— Сформулируете свою ценность для рынка;
— Определите реалистичную карьерную цель;
— Соберете несколько вариантов развития;
— Составите понятный план действий.

👉 Интенсив пройдет с 9 по 15 февраля. Есть формат самостоятельной работы и вариант с обратной связью от эксперта.

А для подписчиков канала мы сделали промокод от нашей рекламной группы РОСТ на скидку 1500 рублей.

Если давно хотелось нажать «обновить» напротив карьерной лестницы, кажется, момент настал!

Регистрируйтесь по ссылке: https://sdvig-ural.timepad.ru/event/3797358/

Маркетинг в январе существует, и вот доказательства ⬇️

Пока рынок приходил в себя после праздников, девелоперы сделали ставку на то, что в 2026-м станет главным трендом — человекоцентричность и открытость.

Вместо классических акций бренды выходили к жителям (будущим и настоящим) и запускали спецпроекты вместе с ними. Через диалог, совместные форматы и простые, но точные идеи девелоперы вовлекали людей в свои истории, давая возможность почувствовать себя не просто аудиторией, а частью бренда.

📍 «Астон» запустил конкурс фотографий домашних питомцев. Вы знаете человека, который не стал бы делиться такими снимками? Мы – нет! Вот и у «Астон» набралась целая коллекция, а с ней и активное комьюнити.

📍 «Первостроитель» устроил конкурс рисунков в честь Дня детских изобретений. Девелопер вовлек не только детей, но и родителей, предложив формат соавторства и диалога.

📍 «Страна Девелопмент» придумали «Усатую приемку», нестандартный формат получения ключей с участием котов из приюта. Проект объединил эмоциональный опыт новоселов и социальную миссию, превратив формальный этап сделки в запоминающийся ритуал.

📍 ЭНКО провели любительский хоккейный матч для жителей своих проектов. Акцент сделан на соседство, офлайн-вовлечение и ощущение «своей» команды, где девелопер выступает объединяющим звеном.

А что у вас крутого произошло в январе? Делитесь в комментариях.

🔥 Новый кейс на Workspace — PR-кампания для ЖК «Стадиум».

Спешим поделиться нашим новым кейсом!

В нашем блоге на Workspace рассказали о проекте для федерального девелопера Унистрой. Проект, где на старте было все: сложная локация, давление СМИ и высокий репутационный риск. И мы с ним справились!

Читайте кейс по ссылке.

Вчерашний День студента — хороший повод, чтобы оглянуться назад 📆

И слегка удивиться, как быстро летит время. Сегодняшние топы Рекламной группы DРАЙВЕРС когда-то тоже сидели на лекциях, закрывали сессии и строили первые карьерные планы.

Планы, как водится, были одни, а реальность вышла куда интереснее.

С тех пор многое изменилось, но часть полученных навыков и приобретенных знакомств до сих пор помогают в работе 👉