Что носят зумеры?

Напомню, что тема месяца на этом канале – все поколения потребителей. И как раз на эту тему вышел подкаст на канале Насти Полетаевой #безфильтров. Выпуск называется «Как стиль 30-летних стал мемом?», но речь идёт, наоборот, о зумерском стиле через призму взгляда 30-летних.

◾ Если в 1990-х был героиновый шик, то в 2020-х есть опиумная мода. По сути, ничего нового – dark fashion и декаданс для тех, кто только вчера открыл для себя Рика Оуэнса.

◾ Условная Анна Винтур для зумеров – не авторитет. Валидация трендов сверху вниз для них не работает. Они формируют тренды внутри своих сообществ, без оглядки на «официальную» моду.

◾ Зумерские тренды имеют прямую связь с музыкой, которую не слушают миллениалы. Сегодня любой, самый маленький музыкант может сделать свой мерч и продавать его своей фан-базе.

◾ Маленьким зумерским брендам не нужна пресса, не нужны байеры, не нужен интернет-магазин. Они создают закрытые телеграм-каналы на пару тысяч подписчиков, где за один дроп продают пару тысяч единиц товара.

◾ Зумеры делают бренды для зумеров. Так, Marcelo Miracles запустил старшеклассник, взяв у отца 15 тысяч рублей. Сейчас у бренда есть магазин в Париже, и о нём пишет Forbes.