деликатная настойчивость

В этом году в новогодних подарках для инфлю и партнеров вижу тренд на персонализацию (глобально он и не уходил), а еще на брендированные настолки и их вариации в виде наборов лего/пазлов.

Эффект «вау» только от первой увиденной такой рассылки в ленте, но сам формат подарка, конечно, все равно классный!

Коллеги, очень люблю Позавчершание новости Маши Миногаровой, а в последнем выпуске еще и бонус!

Вдруг вы пока не купили подарки себе любимым, друзьям, родственникам, то в КМ20 скидка 30% по промокоду МИНОГАРОВА💖

К сожалению, на сейл и на юбилейные коллабы не действует, но и так довольно жирно!

P.S. действует до 31 декабря

Вчера была на постановке «Созвездия» театра а39. Сначала думала, что привела себя на очередной эксперимент современного театра, но через минут 15 так прониклась, что к концу даже заслезились глаза.

Если вкратце, то это история пары, которую мы узнаём с помощью диалогов двух героев и через призму теории мультивселенных. То есть нам показывают разные возможные варианты жизни этих людей. Лично для меня постановка про скоротечность жизни и как важно ценить каждый момент🙏🏼

Мне особенно повезло с составом: Лиза Янковская и Саша Горчилин. Так хорошо играли, в какие-то моменты было неловкое ощущение, что я прохожий, который случайно стал очевидцем ссоры.

Театр А39 базируется в Музее Москвы, где закрыли кофейню «Les», зато в самом здании теперь есть буфет от Кривоколенного, 9с3🥨

Если вы, как и я, ищете подарки, ёлку и украшения для квартиры в последний момент, то советую заглянуть на «Ламбада-маркет» в эти выходные.

Особенно отмечу свежую локацию — Типография Ивана Сытина на Пятницкой. Как раз там недавно прошла ярмарка современного искусства catalog. "Ламбада-маркет" займет целых два этажа.

В программе: аж 200 участников, фуд-корт, три музыкальные сцены (будет выступление Леши Шалого), а еще елочный базар от «Господина Ёлкина», которым занимаются мои бывшие коллеги🤍

Понравился креатив Лавки на рекламе в метро. Очень понятная и простая фотография, сделанная как будто бы в движении, с теплым светом, размытием, но приэтом читаемым текстом на упаковках.

Пакет на столе в процессе разбора продуктов, да и весь НЕИДЕАЛЬНЫЙ сет ап, учитывая контекст подготовки к Новому году — мизансцена, которая всем привычна.

Ну и моя любимая рубрика: фокус исключительно на СТМ самой Лавки🙏🏼

Вчера забрала один из подарков самой же себе. Обложка The New Yorker за 13 декабря 1982 года сразу в рамке, обрамлении и за стеклом.

Очень классное украшение интерьера, идеально в подарок коллегам из индустрии🤍 Проект Vintage Prints из Петербурга, там же часто участвуют в разных маркетах (я уточнила, в Москву, к сожалению, пока не планируют). Есть винтажные рекламные постеры, обложки Vogue столетней давности и много-много The New Yorker’а.

P.S. узнала про них в канале у Яны🎀

С 9 утра пою песню Сектора Газа — «Мне сегодня 30 лет», абсолютно законно! Очень ждала этот момент!

В планах наслаждаться подарками, среди которых, конечно же, сертификат в ЗЯ! Оказалось, что там можно добавить видео-поздравление, это втройне приятно и очень мило💗

Моя любимая и почти регулярная рубрика — неочевидные СТМ. Или это все-таки не СТМ и там должны быть какие-то другие критерии?

Так вот, бренд Hike в 2023 году создала команда магазина KixBox. Очень успешно ребята сделали визуального собрата канадских ботиночек Native. Кстати, KixBox как раз были соразработчиками модели Fitzsimmons от Native для российского рынка.

Здесь опять же, как и с СТМами от Золотого Яблока: качественный контент в соцсетях, работа с инфлю, блогерские рассылки. В общем полностью отдельный бренд.

Не берусь судить технические характеристики самой обуви, я в этом не эксперт, но муж купил на зиму и очень доволен🙏🏼

Вика Молдавская (основательница брендов Viva La Vika и Choux) затизерила свой новый проект — Power Woman Club. Судя по логотипу, я нашла их бот, но он пока не работает, поэтому без деталей.

Сообщества продолжают быть так же актуальны, как и несколько лет назад (конечно, глобально и всегда будут, людям свойственно объединяться). Я бы разделила их на два вида: централизованные и децентрализованные. У меня есть ощущения, что в основной массе сейчас больше второго, они существуют за счет одного/двух активных хостов и «по интересам», посвящены одной конкретной тематике.

Например, недавно меня добавили в чат, где люди собираются по выходным и ходят вместе на выставки. Знаю от инфлюенсеров, что еще есть такой же, где они играют вместе в теннис, а еще есть чат на 500 человек, где собраны пиарщики и такой же отдельный на гастро-пиарщиков. Все они ограничены одной конкретно темой: искусство, теннис, работа в пиаре.

До приостановки Girl Talk Club я состояла в их сообществе. Отличие от чатов «по интересам» я вижу в том, что там было расписание на месяц, мероприятия были разной тематики и постоянное взаимодействие в чате. Он был очень активный и с СУПЕР лояльной, доверяющей друг другу аудиторией. Например, стоило одной найти крутую тушь — пятеро других шли ее покупать, там я нашла классных врачей, девушки советовали друг другу куртки, обувь, услуги и тд. Была даже отдельная таблица с рекомендациями на вес золота. Действительно какой-то высочайший уровень доверия.

Бренды/проекты не часто пользуются активами таких коммьюнити. В основном это какие-то розыгрыши, посты в соцсетях и совместные ивенты, например, когда-то мы делали с Girl Talk Club мероприятие для G-Shock, где собирали классных микро-инфлю, но не участниц самого Girl Talk. Думаю, что может хорошо сработать, если предоставить персональную скидку для всех в чате или повзаимодействовать иначе, но напрямую с участниками. Какие-то небольшие подарки за покупку по кодовому слову? В общем сделать целый чат своими амбассадорами, получив их доверие, а позже и лояльность.

P.S. очень хочу создать свой «кружок по маркетингу», возможно, когда-нибудь сдвинусь от мыслей к действиям🙏🏼