Вика Молдавская (основательница брендов Viva La Vika и Choux) затизерила свой новый проект — Power Woman Club. Судя по логотипу, я нашла их бот, но он пока не работает, поэтому без деталей.

Сообщества продолжают быть так же актуальны, как и несколько лет назад (конечно, глобально и всегда будут, людям свойственно объединяться). Я бы разделила их на два вида: централизованные и децентрализованные. У меня есть ощущения, что в основной массе сейчас больше второго, они существуют за счет одного/двух активных хостов и «по интересам», посвящены одной конкретной тематике.

Например, недавно меня добавили в чат, где люди собираются по выходным и ходят вместе на выставки. Знаю от инфлюенсеров, что еще есть такой же, где они играют вместе в теннис, а еще есть чат на 500 человек, где собраны пиарщики и такой же отдельный на гастро-пиарщиков. Все они ограничены одной конкретно темой: искусство, теннис, работа в пиаре.

До приостановки Girl Talk Club я состояла в их сообществе. Отличие от чатов «по интересам» я вижу в том, что там было расписание на месяц, мероприятия были разной тематики и постоянное взаимодействие в чате. Он был очень активный и с СУПЕР лояльной, доверяющей друг другу аудиторией. Например, стоило одной найти крутую тушь — пятеро других шли ее покупать, там я нашла классных врачей, девушки советовали друг другу куртки, обувь, услуги и тд. Была даже отдельная таблица с рекомендациями на вес золота. Действительно какой-то высочайший уровень доверия.

Бренды/проекты не часто пользуются активами таких коммьюнити. В основном это какие-то розыгрыши, посты в соцсетях и совместные ивенты, например, когда-то мы делали с Girl Talk Club мероприятие для G-Shock, где собирали классных микро-инфлю, но не участниц самого Girl Talk. Думаю, что может хорошо сработать, если предоставить персональную скидку для всех в чате или повзаимодействовать иначе, но напрямую с участниками. Какие-то небольшие подарки за покупку по кодовому слову? В общем сделать целый чат своими амбассадорами, получив их доверие, а позже и лояльность.

P.S. очень хочу создать свой «кружок по маркетингу», возможно, когда-нибудь сдвинусь от мыслей к действиям🙏🏼