деликатная настойчивость

Настроение админов на сегодня — котенок-обосрыш на обложке странички с новинками Lime

Золотое Яблоко переизобрели подход к СТМ?

СТМ — собственная торговая марка, яркие примеры: «Красная цена» Пятерочки и «Каждый день» от Ашана. По мнению большинства это должен быть дешевый продукт.

Возможно, вы не знали, но у Золотого Яблока есть несколько СТМ: например, бренд яркой декоративной косметики RAD; всеми любимые тканевые масочки Darling; уходовый OKOLO и из последнего замеченного — красивые свечи ANDPLUS.

Оказалось, для многих людей стало открытием, что некоторые их любимые продукты далеко не от корейского бренда, а производят в Корее/Китае по заказу Золотого Яблока. Тут эти же покупатели недоумевают, если это СТМ, то должен стоить сильно меньше.

Здесь я начну свое размышление: такие цены, потому что каждую марку развивают как отдельный полноценный бренд со своей аудиторией, уникальной визуальной айдентикой, социальными сетями, контентом для них, пресс-турами для инфлюенсеров, платными публикациями, интеграциями в фестивали и другими инструментами маркетинга.

Причем коллеги из ЗЯ не скрывают, что это их бренды, но и не афишируют. Почему? На мой взгляд, потому что как раз у большинства есть связка «СТМ — дешево». Более того, если изначально нет цели позиционировать как СТМ, то зачем вообще включать это в свою коммуникационную стратегию и рассказывать об этом? Также коллеги активно выходят на зарубежные рынки (Катар, ждем ОАЭ), возможно, в этом тоже кроется причина, скорее всего продавать там «корейский бренд» эффективнее, who knows.

Объявляю под этим постом открытый кружок маркетинга, буду очень рада мнениям🤍

В районе Сухаревской случайно набрела на магазин петербуржского издательства «Поляндрия». Это такой островок Петербурга: от милейшей девушки на кассе до атмосферы в целом. В магазине кофейня и два отделения: одно с книгами для детей, а второе для взрослых. Здесь же проводят кинопоказы, мастер-классы и презентации книг.

Купила «Канцтовары Цубаки» и «Прыжок» (муж, обещаю, я все прочитаю и кажется, нам нужна еще одна полка)

В начале года LIMÉ стали партнером программы медиации «ГЭС-2», потом открыли там поп-ап (вообще это вау, потому что первый бренд, которому удалось сделать подобную активацию с Домом Культуры).

И я вот дошла, наконец, все посмотрела, все красиво! Хочу вернуться еще, чтобы пройтись по самой экспозиции.

P.S. с замшевой сумки перешла на кожу, она чуть меньше, но ноут, форма, контейнер с едой и все приколы офисного клерка помещаются🙏🏼

Итак команда Яндекса презентовали Ultima Market — сервис, где вы можете купить одежду/обувь/аксессуары/гаджеты и даже товары для дома премиальных брендов. Если я правильно поняла, то это агрегатор, который сотрудничает с различными концепт-сторами: КМ20, SV77, Babochka и тд. Многие проводят параллель с Farfetch.

Хочется отдельное приложение, вне визуальной айдентики «маркета» (сейчас карточки товаров отличает лишь цвет кнопки «купить»: в ультиме она черная.)

Запуск провели на совсем новой для имиджевых мероприятий локации в районе Площади Ильича. Первый ивент здесь, говорят, что площадку не так давно доделали, а раньше был завод.

Хорошая явка (секрет в нескольких гест-менеджерах сразу), перфоманс, где хэлперы «выкапывали» вещи брендов из песка, много еды, красивый сет-дизайн🤍