Что делать с олимпийцами?

На Олимпиаде Самсунг вручил фирменные телефоны всем спортсменам — кроме российских. билайн среагировал в тот же вечер — пообещал айфоны нашим атлетам.

Решение Самсунга такое предсказуемое: с одной стороны — политическое, с другой — бренд считает, что ассоциация с российскими спортсменами обойдется дороже, чем репутационный ущерб в России. И, к сожалению, так и есть — мы обмусолим-перемусолим какие они редиски, но реально бренд не отменим.

Наши спортсмены уже пару недель выступают в нейтральном статусе со всеми вытекающими унижениями — и крышечку терпения наконец-то сорвало, несправедливость очевидна — пора поддержать своих. Это редкий момент, когда можно сделать не просто ситуативный кейс ради контента в свои соцсети, а крутой пиар с красивой позицией.

У билайна скорость, роль защитника, простая история для СМИ — федеральная повестка одним постом. Теперь важно доиграть изящно. Понять настроения самих спортсменов, чтобы парадная встреча в аэропорту или визит домой к семьям с подарками не обернулись неловкостью на лицах с обеих сторон. И конечно, не просто отправить коробки с телефонами на деревени к дедушкам. За красивые слова — красиво ответить.

Остальные бренды тоже потянулись — и это хорошо, момент того стоит. Одни, правда, пообещали индейку в холодильник. Коллеги, ну какая индейка — а если вам зарплату индейкой выдать?)

Человек, который выступает без флага и гимна, между стартами от этого не отдыхает — он в этом обидном публичном одиночестве живет. Поэтому главный вопрос перед любым креативом не «Как нам прислониться к повестке?», а «Чем мы реально можем помочь нашим спортсменам?».

Вот тогда можно придумать историю, которая сработает на всех: и на спортсменов, и на бренд, и на индейку.

P.S.
Моя команда, с которой мы создаем нейросетевые видео, вдохновилась идеей Максима Алланазарова — собрали ролик.

❤️— своих надо поддерживать

@nadobulovchera

Поддержать канал сердцем и бустом 🖤