connect the dots

Что происходит в индустрии? Сегодня рассказываем о новых проектах локальных ювелирных брендов.

🔵 Бренд Secrets представил вторую коллаборацию с Ростовской финифтью. Коллекция, вдохновлённая арканами Таро, включает серьги, перстни, броши и колье, расписанные вручную в технике финифти мастерицами фабрики.

🔵 Moonswoon добавил в ассортимент трикотажные аксессуары, разработанные совместно с брендом Check Ya Head. Двусторонние шарфы, шапочки и митенки украшены жаккардовыми рисунками с изображением лебедей.

🔵 Avgvst анонсировал третью совместную коллекцию с художником и архитектором Гарри Нуриевым. В неё войдут ностальгические подвески – в виде кассеты VHS, ретро-фотоаппарата, джойстика и игрушки «Тамагочи».

🔵 Наши друзья и участники Dot Days alvaar выпустили украшения в сотрудничестве с инклюзивными мастерскими «Простые вещи». Подвески в форме сердец выполнены по эскизам мастера Саши Слесарева. А ещё у бренда открылся новый магазин – в котором много зелени и счастливых четырёхлистников.

#dotdigest

Как бренду не слить бюджет при сотрудничестве со стилистом?

Во время Dot Days 8 прошла дискуссия «Стайлинг в бренде: как формируется визуальный код». Спикеры обсудили, как брендам выстраивать эффективное сотрудничество со стилистами и не терять ресурсы впустую.

🔴 Важна стратегия

«Когда мы планируем какой-либо контент, сразу думаем, как он будет работать, где будет опубликован», – сказала Рената Харькова, стилист, креативный директор, преподаватель БВШД. Важно, чтобы каждый кадр работал на ту площадку (сайт, соцсети, баннер, печатная открытка и прочее), для которой он предназначен. Во время съёмки стоит выжимать максимум контента для всех необходимых каналов. С точки зрения бюджета эффективнее организовать не несколько съёмок под разные площадки, а одну расширенную, в рамках которой можно запланировать фото, видео и рилсы и бэкстейдж.

🔴 Разный стайлинг – разные задачи

Виральный, привлекающий внимание стайлинг – когда, грубо говоря, рубашка может быть накручена на голову – подходит для фэшн-показа. Имиджевые съёмки отражают концепцию бренда, его настроение: в них может не быть гиперфиксации на продукте, кадр может включать лишь лицо модели или детали вещей, если именно это передаёт образ бренда. Каталог – последняя точка касания с брендом, где потребитель совершает покупку, поэтому здесь изделия должны быть представлены максимально понятно. «Это не значит, что каталог должен быть безликим, – добавила Мария Теблоева, креативный директор Morpheus, ех-cоосновательница Mellow. – Он всё равно должен передавать ДНК бренда».

🔴 Главные лайфхаки

По словам Юлианны Гриб, стилиста, креативного директора Nuself, 70% успеха съёмки зависит от кастинга. Если модель не соответствует бренду, то как бы ни был продуман стайлинг и фотосет, съёмка всё равно окажется слабее, чем могла бы быть. Особое внимание стоит уделить посадке вещей: они должны подходить по росту и размеру. Немногие знают, что в агентстве можно пригласить модель на примерку на 30–40 минут, и это бесплатно. Второй лайфхак – найти стилиста для долгосрочного сотрудничества. Он поможет бренду выстроить узнаваемый визуальный код, тогда как постоянная смена эстетики только сбивает потребителя с толку.

#этонадознать

✅ Купить запись всех дискуссий Dot Talks можно здесь.

Рассказываем о тех, кто помог нам сделать Dot Days 8!

🟢 Эксклюзивным партнёром мероприятия стал Рокетбанк. Он представил собственную шопинг-платформу Фит, которая будет поддерживать локальные бренды и объединять их с лояльной аудиторией. В ближайшее время Фит станет доступен для всех клиентов Рокетбанка.

🟢 Нас поддержали коллеги из Fashion Factory School, ведущей школы бизнес-образования в сфере моды. Наши информационные партнёры – независимое издание о моде, красоте и современной культуре The Blueprint и городское медиа «Большой Город».

🟢 Подарки для гостей были созданы совместно с брендом украшений Création Pôle. С нами была Nedra Water – первый российский бренд премиальной минеральной воды. Ароматный кофе для гостей в зоне нетворкинга приготовила команда Bloom-n-brew.

🟢 В очередной раз Dot Days проходил в галерее White Хохловка, в интерьерах которой получаются самые атмосферные фотографии.  

💙 Мы искренне признательны всем друзьям, спонсорам и партнёрам за поддержку, доверие и участие.

5 брендов с презентации Dot Days, на которые cтоит обратить внимание

В этот раз, пока я в отъезде, на презентацию локальных марок и лекторий от агентства @dotcomms ходил секретный агент PW Лиза @bereguuuu. По итогам мероприятия составили свой шорт-лист классных локальных марок! Листайте #карточки

eulalique
Jezane
seebyme
Kits
Put It On

Что происходит в индустрии? Делимся новостями локальных марок.

🔴 Бренд Ushatava отметил 10-летие показом в музее «Гараж». Кроме того, был анонсирован совместный проект с музеем — это будет исследование, посвящённое истории униформы в России.

🔴 Krivokoso открыл поп-ап в универмаге Bloomingdale’s в Дубае, став первым российским участником площадки. Специально для нового рынка была создана капсульная коллекция аксессуаров.

🔴 Monochrome вышел на маркетплейс: теперь вещи бренда доступны на Lamoda. Это эксклюзивное сотрудничество с онлайн-ритейлером, в рамках которого представлены текущие коллекции и модели из прошлых сезонов.

🔴 Befree выпустил коллаборацию с петербургским художником Данилом Дэге. В коллекцию вошли яркие трикотажные вещи с вышивками и принтами по мотивам работ художника, которого называют «нео-Матиссом».

#dotdigest

Коллеги из @theblueprintru побывали на Dot Days 8 и отметили для себя пять брендов-участников.

🟢 У бренда Out Of The Blue редактору Нелли Асриян понравились стеклянные серьги, сделанные из переплавленных бутылок «Боржоми». А также подвески в форме крестиков, бубенчиков и зубов – кариес на них имитирован с помощью коричневых фианитов.

🟢 Фактурные юбки бренда Сosarêve шьются из буретного шёлка, куртки – из экокожи, произведённой из древесной коры. «Производство занимает тысячу квадратных метров, а в ассортименте – примерно тысяча единиц», – рассказывает фаундер бренда Оксана Косарева.

🟢 Дмитрий и Светлана, авторы бренда Put It On, закупают шерстяной твид и хлопковый вельвет, разъезжая по старейшим фабрикам и небольшим семейным производствам Великобритании, а недавно начали использовать ещё и японскую фланель.

🟢 У Дарьи Благодаровой, основательницы петербургской марки Pampalche, финно-угорские корни – отсюда и такое обилие этнических отсылок в дебютной коллекции бренда. Впрочем, эту тему планируется развивать и в дальнейшем.

🟢 Главная гордость бренда Kits – верхняя одежда из стопроцентной (и во многих случаях водоотталкивающей) итальянской шерсти. Сейчас в коллекции можно найти шерстяные парки на внутренней кулиске, двубортные пальто и бушлаты с объёмными лацканами.

Читайте статью полностью на сайте The Blueprint.