⚫️⚫️⚫️⚫️⚫️

В рубрике «Инсайты» разбираем частые проблемы брендов. Одна из таких – описание бренда вроде бы есть, но из него невозможно ничего узнать: общие слова и никаких конкретных характеристик.

Начнём с того, что описание бренда – это необходимость. Человек, который заходит на ваш сайт, должен сразу понять, кто вы, откуда, что именно делаете и чем отличаетесь от остальных. Этот же текст отправляется в медиа, партнёрам и организаторам мероприятий – тем, кто будет рассказывать о бренде на своих площадках.

⚫️ В идеале бренд можно описать одним предложением – одной чёткой формулировкой, которую невозможно перепутать с другими.

⚫️ Есть простой тест: попробуйте «примерить» своё описание к другому бренду. Если фраза вроде «мы создаём одежду вне времени из качественных материалов» подходит практически всем, значит она никак не характеризует именно ваш бренд.

⚫️ И дело не в хорошо подобранных словах. Сильная формулировка появляется тогда, когда у бренда есть ясная идея. Она должна быть заложена в самом бренде – в том, зачем он существует, для кого он и чем отличается от других. Когда эта основа есть, найти слова уже не так сложно.

Именно с таким запросом часто приходят в наше агентство: разобраться в себе, увидеть свои сильные стороны, сформулировать свои ценности. А уже затем появляются тексты, описания и пресс-релизы.

#dotinsight