⚫️⚫️⚫️⚫️⚫️

Один из важных запросов, с которым к нам приходят в агентство – «хотим выстроить работу с блогерами и лидерами мнений, но почему-то не получается». Когда начинаем разбираться, что было сделано в этом направлении, оказывается, что бренды почти всегда совершают одни и те же ошибки.

⚫️ «Отправим подарки, чтобы про нас написали». Вообще-то подарок не предполагает обязательств, и в данном случае интересоваться, когда же выйдет публикация – дурной тон. Лучше честно написать, что хотите публикацию по бартеру, но учитывайте, что далеко не все инфлюенсеры готовы на обмен.

⚫️ «Отправляем релизы везде, в ответ – тишина». Веерная рассылка не работает. Если хотите попасть в публикацию симпатичного вам Telegram-канала, узнайте, кто за ним стоит – блогер-энтузиаст, профильный эксперт или даже целое медиа. Тогда станет понятнее, как и в каком формате лучше взаимодействовать.

⚫️ «Хотим дружить с блогерами, но никого не знаем лично». Одноразовые интеграции, как правило, растворяются в общем инфошуме. Чтобы взаимодействие с лидерами мнений было эффективным, нужно строить отношения – долгие, честные, основанные на взаимной симпатии.

Напомним, что взаимодействие с лидерами мнений – часть общей коммуникационной стратегии бренда, и о том, какой должна быть эта стратегия с учётом контекста сегодняшнего дня, мы уже рассказывали. 

#dotinsight