Почему закрываются fashion-бренды?

Прочитали на New Retail мнения относительно текущей ситуации в fashion-ритейле. Эксперты отмечают: сегодня рынок покидают прежде всего марки среднего ценового сегмента, а также детские бренды.

⚫️ Кризис детских марок

По словам аналитика Дании Ткачевой, именно детские бренды оказались наиболее уязвимыми. Дети быстро растут, цены на одежду – тоже. «В условиях падения покупательской способности родители чаще выбирают более дешёвые решения онлайн», – говорит она. Родители переходят на маркетплейсы, где цены ниже, ассортимент шире, а сервис удобнее.

⚫️ Всё одинаковое

Многие бренды, пришедшие на смену международным игрокам, не успели сформировать узнаваемость, отмечают эксперты. Когда марки опираются на одни и те же тренды, когда у них нет своего креатива и собственной ДНК, покупатель перестаёт видеть разницу и делает выбор по цене – что снова ведёт его на маркетплейсы.

⚫️ Что дальше?

В 2024 году онлайн-продажи одежды и обуви выросли на 36%, а офлайн – на 4%. Ритейл требует новых форматов, теперь это не просто место покупки, а элемент клиентского опыта. Пока одни бренды закрывают свои магазины, другие, напротив, выходят в офлайн, чтобы найти больше точек соприкосновения с аудиторией.

#этонадознать