Бренды пишут и читают: как слова стали трендом

И глобальные, и локальные бренды уже несколько лет обращаются к теме чтения: создают книжные клубы, запускают коллаборации с писателями, проводят съёмки в библиотеках. Сегодня этот тренд стал масштабным и одновременно приобрёл интимный характер, усилив интерес к русской литературе и скрытым посланиям.

🔴 Книга как тренд

Бренд 1811 анонсировал коллекцию, посвящённую роману Бориса Пастернака «Доктор Живаго». У Befree и O’stin вышли коллаборации с «Яндекс Книгами», и на одежде появились цитаты из произведений Александра Пушкина и Сергея Есенина. Таким образом бренды позиционируют себя как проводники в мир культуры: сюда же можно отнести книжный клуб Choux или собрание редких книг в бутике Pitkina.

🔴 Тайное послание

В прошлом году ZNWR представил проект «ZNWR пишет», разместив послания на рекламных бордах в городских пространствах. Сегодня эти слова перешли на упаковку и открытки бренда. Choux прячет тайные сообщения на подкладках пальто, выражая признательность своим покупательницам с помощью цитат из литературных произведений. Такой жест укрепляет эмоциональную связь бренда с аудиторией.

🔴 Слова и буквы

Бренды не только цитируют классиков, но и создают собственные литературные проекты. У Avgvst это журнал «Августник», выпускаемый в сотрудничестве с приглашёнными авторами и художниками. Микробренд украшений «Носи Стихи» выстроил концепцию на поэзии: в каждом изделии заключён фрагмент стихотворения основательницы марки Яны Мкр, превращающий украшение в талисман.

Фото и видео: ZNWR, O’stin X Яндекс Книги, «Носи Стихи», Befree X Яндекс Книги, Avgvst, Choux

#тренды