Локальная ностальгия: как и почему бренды обращаются к советскому прошлому

В последние годы локальные бренды всё чаще используют ностальгическую эстетику – от наивных съёмочных сеттингов в духе советского детства до применения винтажных тканей с цветочными набивками.

🔴 В поисках идентичности

Многие дизайнеры и основатели марок – миллениалы или поздние представители поколения X. Их личные воспоминания о советской эпохе ограничиваются, в лучшем случае, начальной школой, но чаще строятся на рассказах родителей, фильмах, мультфильмах и книгах. Для них это не столько реконструкция прошлого, сколько поиск собственных корней и попытка преобразовать культурную память в стиль бренда.

🔴 Связь поколений

Увлечение наследием СССР заметно на блошиных рынках и онлайн-платформах вроде «Авито», где молодые покупатели ищут мебель, посуду, одежду, игрушки и ткани той эпохи. Родители-миллениалы нередко стараются передать очарование этих вещей детям. На этом основана, например, концепция бренда «Привет, Мишка», выпускающего детскую одежду с ностальгическим подтекстом.

🔴 Эстетика дизайна

Интерес к советскому прошлому чаще не идеологический, а эстетический: многие предметы дизайна того времени сделаны с большим вкусом и профессионализмом, а логотипы и шрифты – сильные, точные и узнаваемые. Книжная художественная иллюстрация тоже была на высоте – именно она стала источником вдохновения для бренда Studio 29 при создании новой коллекции.

Фотографии: ОЛОВО, mulièr, Studio 29, «Привет, Мишка», Selsovet, «Два Мяча»

#тренды