Что такое аудиомаркетинг и как с ним работать? Кейс Poison Drop

Коллеги из «РБК Стиль» опубликовали интервью с руководителями Poison Drop, из которого мы узнали, что музыка – один из работающих инструментов привлечения потребителей в офлайн-ритейл. Делимся важными цитатами.

⚫️ Трафик снижается, но в классные места люди продолжают ходить. Наша стратегия – быть местом, куда нельзя не зайти. Даже если тебе ничего не нужно. Мы хотим стать магнитом внутри ТЦ – за счёт атмосферы, запахов, музыки, подборки брендов, стилистов, которые не наседают и не спрятаны за униформой.

⚫️ Мы начали работать с аудиомаркетингом случайно, во время релиза коллекции Гоши Карцева. Гоша транслирует свою эстетику не только через fashion-образы, но и через музыку, которую сам слушал в юности: HIM, Oasis, Linkin Park. Мы включали их треки в магазине – и музыка очень точно передавала смысл коллекции.

⚫️ Мы тесно работаем с отделом дизайна пространств: важно учитывать акустику помещений, маршруты движения покупателей, поведенческие паттерны. На входе музыка звучит громче, в глубине магазина – тише. Мы избегаем резких и энергичных треков, наша задача – дать человеку фон, который аккуратно поможет ему принять решение.

⚫️ Основная статья расходов – оборудование. Музыкальная система и её установка обходится примерно в 1–1,5 млн рублей. Саму музыку может собрать кто угодно – подрядчик или вы сами. Ценность саунд-дизайна определяется не бюджетом, а музыкальным вкусом и пониманием бренда.

#этоработает