Главный герой: как локальные бренды работают с мужчинами-инфлюенсерами

Мужская мода в России стремительно развивается, и вместе с этим растёт потребность в новых лицах. К поиску инфлюенсеров прибегают не только бренды, выпускающие мужскую одежду, но и марки, изначально ориентированные на женщин, и теперь расширяющие ассортимент и аудиторию.

🔴 Вопрос доверия

На круглом столе о рынке мужской моды прозвучала мысль: покупатели-мужчины не реагируют на инфлюенсеров напрямую. То есть они не станут покупать пиджак только потому, что именно в таком же вышел на красную дорожку Марк Эйдельштейн. Однако работа с лидерами мнений всё равно важна – просто в другом формате. Мужчины доверяют тем, кто для них реален: живым людям с конкретной профессией и историей.

🔴 Новые лица

Бренд Ushatava пригласил для рекламной съёмки Тимура Далгатова, фермера из Астраханской области. Среди амбассадоров Zarina Man – олимпийский чемпион Егор Яковлев. Лицом мужской линейки Lyna Plus стал Павел Нацевич, основатель парикмахерской Pet-Nat. С брендом Brier сотрудничает режиссёр, актёр и продюсер Алексей Агранович. Каждый из них – не «звезда из интернета», а личность со своим образом жизни.

🔴 Больше, чем инфлюенсинг

BoF пишет: сегодня мужчины-инфлюенсеры запускают собственные бренды одежды и понимают, что одного социального капитала уже недостаточно – нужен выдающийся продукт с идеей и сторителлингом. Это работает и в обратную сторону: бренды находят способы встроить в свои кампании личные истории. Так, 12 Storeez исполнил мечту модели с аутизмом Сергея Кузьмина, и теперь он сотрудничает с любимым брендом.

Фото и видео: Ushatava X Тимур Далгатов, Zarina Man X Александр Лыгин, Zarina Man X Егор Яковлев, Brier X Алексей Агранович, 12 Storeez X Сергей Кузьмин, Lyna Plus X Павел Нацевич

#тренды