Почему локальные марки впадают в детство?

В последнее время мы видим в соцсетях много наивного контента: принты и вышивки с детскими рисунками, мультфильмы вместо привычных рекламных кампаний. Почему инфантильность стала трендом – давайте разберёмся.

🔴 Опять эскапизм

Мы уже писали, что в кризисные времена усиливается тренд на ностальгию, уют и безопасность. Многие ищут эмоциональное убежище в детских воспоминаниях, в непрактичных, но забавных вещах. Именно эти настроения сделали популярным бренд Krivokoso, в котором всё, начиная с логотипа, будто нарисованного детской рукой, и заканчивая ассортиментом, выглядит мило и радостно.

🔴 Семейные ценности

Бренд SHU SHA предложил своим подписчикам в соцсетях привлечь к творчеству детей и создать эскизы для будущих украшений. В результате получилась коллекция «Детство», адресованная как юным, так и взрослым покупателям. Для бренда это отличная возможность напомнить взрослым о детских увлечениях и создать мостик между поколениями.

🔴 Что-то настоящее

Ещё одна причина популярности всего «детского» – стремление брендов уйти от идеальной, но надоевшей картинки и дистанцироваться от контента, выполненного с помощью ИИ. Бренды демонстрируют, что они делают что-то простое и настоящее: к примеру, Moonswoon в поддержку своих украшений с незабудками выпустили салфетки для пикника вместе с брендом наивной вышивки «Курочки».

Фото и видео: rxbshoes, SHU SHA, Moonswoon X «Курочки», Sanchy, A Secret Knowledge, Krivokoso

#тренды