Действительно ли для российских брендов наступили сложные времена?
 
В этом вопросе решили разобраться наши коллеги из The Blueprint. Мы прочли статью «Российские бренды теряют в продажах и закрываются – модный рынок снова в кризисе?» и вот что выяснили.
 
⚫️ Климатические трансформации. Из-за тёплой зимы снизились продажи верхней одежды, а из-за холодного мая невостребованными оказались летние платья. Чтобы адаптироваться к изменениям, нужно пересмотреть ассортимент и перейти на более гибкую систему поставок (например, на дропы вместо привычных сезонных коллекций).
 
⚫️ Рост ключевой ставки. В Lamoda утверждают, что их главные конкуренты сейчас – банки и депозиты. Люди предпочитают не тратить деньги, а откладывать их на счёт. Специалисты в один голос говорят, что сейчас как никогда важно повышать не цены, а ценность изделий – чтобы покупатель понимал, за что именно он платит.
 
⚫️ Изменения потребительского поведения. Траффик в торговых центрах падает, покупатели переходят на маркетплейсы, где ищут наиболее выгодные предложения. Чего брендам ни в коем случае не советуют – поддаваться панике и жертвовать маржинальностью ради экстенсивного роста на маркетплейсах.