Хорошие отношения: как и зачем бренды выбирают себе подруг
 
Лицами локальных брендов всё чаще становятся не модели или знаменитости, а те, кто входит в близкий круг бренда – постоянные клиентки или коллеги по креативной индустрии. Рассказываем, почему такой подход хорошо работает.
 
🔴 Стать ближе

Официальные лукбуки, снятые на профессиональных моделях – необходимый рабочий инструмент. В то же время бренды хотят уменьшить дистанцию между пугающе идеальной картинкой и тем, как вещи выглядят в реальной жизни на реальных женщинах (а выглядеть они могут ещё лучше, естественнее и живее).
 
🔴 Работать с теми, кто вас любит

Подруги брендов – не актрисы, надевшие платье один раз, и не инфлюенсеры, получившие деньги за рекламу. Чаще всего это постоянные клиентки или те, кого с брендом связывают рабочие отношения: художницы, стилисты, фотографы. Они не только сотрудничают с брендом, но и искренне его любят. Например, модель Юлия Красильникова снимается для Azalie и носит эти вещи в жизни.
 
🔴 Выбирать не медийность, а личность

Для подруги бренда медийность – не главное. Главное – чтобы она разделяла ценности бренда, жила той жизнью, про которую он рассказывает. Для аудитории выбор героини работает как маркер: «этот бренд мой, этот бренд про меня». К примеру, у Latrika есть проект, в котором они знакомят нас со своими клиентками – женщинами из бизнеса.
 
🔴 Создавать истории

Бренды снимают целые мини-сериалы, где в центре повествования – сами девушки, а вовсе не бренд. Под хэштегом razumnoladies подруги Razumno рассказывают о себе, своей работе, увлечениях и открытиях. Клуб ATELIERMARU – это истории о стиле постоянных покупательниц. А проект Chaika Working girl, о котором мы рассказывали здесь, – это фильмы о девушках, увлечённых своим делом. 

Видео: Razumno, ATELIERMARU, Chaika, Latrika, Sanchy, Azalie

#этоработает