Проходил мимо еще одного цветочного магазина с вывеской «Цветы». Ребята делали оформление входной группы красили пенопласт в апельсины. В этом я увидел определенное отчаяние предпринимателей: «что же мне, блять, сделать еще чтобы они у меня цветы чаще покупали?»

И я задумался сколько они денег сливают вот в такую непонятную хуету? В рекламу которая не работает? Не беру в расчет необходимые ежемесячные траты бизнеса от закупки и аренды до оплаты CRM-систем вроде Флоры или собственного R&D контура. Считаем!

Директ в сезон тыщ 45-60. Приоритет в 2Gis — 18к, и минимум на полгода вперед, соскочить нельзя, значит 108к, а если премиум то больше. Яндекс карты еще 10ка, яндекс бизнес не дай бог еще тыщ 30 ежемесячно. Часто сммщик — это тыщ 40-50 (да это реальная цена на рынке сммщика в цветочках) такое вот уродское или получше оформление входа к сезонным праздникам — от 20 до 120к и выше если совсем не знаю куда лить бабки льют в помпезность навороченой хуеты на входной группе.

Сюда же реклама в лифтах своего района: пакет на месяц 19-44 тысячи. И скидки. Их в рекламный бюджет не кладёт никто, а уходит 10-20% с каждого чека. В коммодити рынке покупки только за счет акций и снижения цен. Торговаться покупатель начинает там, где платить не за что.

Считаем по нижней границе, без лифтов и премиума. Около 148 тысяч в месяц. За полгода 888 тысяч. Плюс три оформления, к 1 сентября, к хэллоуину и к Новому году. Миллион примерно слива в пустоту.

Миллион за полгода за то, чтобы карточку с названием «Цветы» показали выше соседней карточки с названием «Цветы». Это пиздец? Да это пиздец.

Нейминг и айдентика стоят у нас каждый по 450 тысяч. За новый работающий крутой бренд. Те же деньги, только направленные в дело, а не в слив. Клик в директе станет дешевле: появится объявление, у которого есть отличие, выше CTR, а за высокий CTR аукцион берёт меньше.

Пенопластовые апельсины выкинут в мусорку. А имя и образ останутся навсегда и будут работать на всех точках. Цена вопроса – смещение фокуса с операционного хлесталова за лидов в долгосрочное развитие бизнеса.