Зачем вам нужен личный бренд

Спойлер: не нужен, если вам зачем-то не необходима аудитория во многие тысячи или более человек*.

Мне, скажем, не нужна. Тогда зачем мне этот канал, статьи в Forbes, участие в конференциях? Разумно.

На самом деле, это простой вопрос. Хотя на протяжении какого-то времени он не был очевидным. В какой-то момент на общей волне возникли мысли: а вдруг я что-то упускаю? Что, если у всех есть, а у меня нет и мне нужен? А потом я понял, что мне важно создавать не бренд, а репутацию. И все сразу встало на свои места - во-первых, репутацию я строю в первую очередь для себя (а зачем мне бренд - я не понимаю), а во-вторых, это очень долгосрочная валюта, которая не создается быстро и мне не надо никуда спешить. И все - как я уже и писал - встало на свои места.

Из чего я исхожу, если говорить о публичной части. Несколько тезисов.

- Рассказывать о том, что думаешь, во что веришь, что создаешь (как я сейчас свой консалтинг Doloctopus) - важно, иначе об этом никто не узнает. Это я попытался переиначить популярную фразу о том, что надо присутствовать в инфо-пространстве. Потому что я не хочу присутствовать и не понимаю, зачем мне это надо. А рассказывать мне важно и интересно. Поэтому - есть канал. Или статьи. Или выступления.

- Пишу я в первую очередь для себя - в моем случае это точно залог «успеха» (у кого-то обратная ситуация). Это мне помогает качественно отрефлексировать, систематизировать. 95% мыслей, которые я изначально хотел бы опубликовать - не появляются тут, потому что после нескольких их дней в отстойнике я понимаю, что это ерунда.

- Что за отстойник: записки в телеграмме, где я фиксирую мысли, которые потом разовью до эссе. Вот их-то 95% и исчезают как недостаточно ценные.

- У меня нет многих тысяч подписчиков и я не знал бы, что с ними делать. Своих знаю чуть ли не всех лично. Это тоже заставляет меня ответственнее относиться к тому, что и как пишу. В конечном итоге выигрываю снова я - подписчики мне помогли качественно подумать.

- Это безусловно работа. В том плане, что раз уже ты начал - ведешь регулярно, думаешь, пишешь в стол.

- Про прагматическую часть. Если мы исходим из тезиса (с которым я не совсем согласен) о том, что мы что-то продаем или продаем. В таком случае изначально я продаю свои мысли. И когда-то потом читатель, который узнает через них меня, возможно, придет и купит что-то. Или нет.

- В конце снова про «надо присутствовать в инфо-пространстве». Я считаю, что телеграм с его сотнями тысяч каналов уже превратился в любую другую социальную сеть - канал это просто часть профиля, который будет читать в среднем аудитория тех, кто знает вас лично. Это больше не уникальный личный журнал, как это было изначально, и дальше это будет видно ещё больше. Все социальные сети будут стремиться к истокам: когда все ваши «друзья» это действительно друзья и знакомые, которых вы знаете и с которыми хотите делиться, а не рупор.

Это первая часть мыслей про репутацию.

*Это исключительно моя точка зрения по поводу меня самого. Спасибо ребятам из вчерашнего форума, что благодаря им наконец доформулировал.

Подписка на Doloctopus.