❕Победа здравого смысла: почему виртуальные бонусы больше не пугают предпринимателей
 
В мире современного бизнеса реальность часто переплетается с виртуальностью, но, когда дело доходит до налогов, государство предпочитает видеть во всю твердую валюту. Однако недавний спор между столичным предпринимателем и налоговой службой доказал: не всё то золото, что блестит на экране личного кабинета маркетплейса.
Представьте: вы успешно торгуете на Ozon, участвуете в акциях и предоставляете покупателям скидки. Раньше маркетплейс просто возвращал вам разницу живыми деньгами на расчетный счет. С этими суммами всё было ясно — это доход, с которого нужно честно заплатить налог. Но Ozon ввел систему баллов: один балл равен одному рублю. Этими цифровыми монетами можно оплатить логистику, хранение или рекламу внутри платформы, но потрогать их или вывести на карту нельзя — до тех пор, пока не возникнет неиспользованный остаток, оформленный специальным актом.

Налоговые инспекторы, заглянув в отчеты за 2025 год, сочли, что каждый начисленный балл — это уже доход, даже если он тут же сгорел в счет оплаты услуг склада. Начались доначисления налогов по УСН на виртуальные суммы, которые селлеры даже не держали в руках.

Один из селлеров, не желая мириться с ролью плательщика за воздух, дошел до Арбитражного суда Москвы. Его позиция была проста и изящна, как хороший бизнес-план: баллы — это не имущество и не деньги. Это лишь право на скидку от самой платформы. Экономическая выгода не может возникнуть там, где нет возможности распоряжаться ресурсом по своему усмотрению.

Сначала столичная налоговая инспекция стояла на своем: «Баллы покрывают ваши расходы? Значит, это доход!» Казалось, малый бизнес ждет новая волна непосильных выплат за маркетинговые инструменты гигантов ритейла.
Однако 30 июля произошло событие, которое можно назвать маленькой победой для всего сектора МСП, торгующего на электронных площадках. Прямо в зале суда производство по делу было прекращено. Причина? Налоговый орган внезапно и радикально изменил свою позицию. ФНС признала: доначислять налоги на баллы, которые не были конвертированы в реальные рубли, — ошибка.

💡Для любителей почитать первоисточник: Дело № А40-740/2026 (Москва, июль 2026)
 
Итог: баллы - не доход при УСН, потому что:

1)     не поступают на расчётный счёт продавца,
2)     не могут быть свободно выведены в рубли,
3)     используются только для оплаты услуг электронной площадки
Бонусные баллы электронной площадки не облагаются налогом без их конвертации в рубли.

#мспживи
#мспсудится