​Медіаспоживання українців стає більш фрагментованим і водночас функціональним

📱 За даними Gradus, різні платформи дедалі чіткіше закріплюються за різними сценаріями: месенджери - для новин, відеоплатформи - для розваг, а контент протягом дня переходить з одного екрана на інший.

📰 Головним каналом для новин залишаються месенджери - їх для цього використовують 74% опитаних. Соцмережі обирають 59%, відеоплатформи - 54%. При цьому саме в месенджерах найбільша частка інтенсивних користувачів: 42% проводять там понад три години на день. У відеоплатформах стільки часу проводять 35%, у соцмережах - 28%.

📺 Смартфон залишається базовим екраном для онлайн-контенту - протягом останнього тижня ним користувалися 89% респондентів. Але великий екран не зникає: серед власників телевізорів Smart TV використовують 66%. Це показує не конкуренцію пристроїв, а розподіл сценаріїв споживання між ними.

🎬 Змінюється й структура уваги. Фільми та серіали обирають 79% опитаних, музику та музичні програми - 68%. Натомість новини та соціально-політичний контент цікавлять 49% проти 54% у 2024 році. Інформаційна потреба залишається, але аудиторія активніше балансує її контентом для відпочинку та переключення.

💬 Серед месенджерів лідирує Telegram - 74%, далі Viber - 59% і Facebook Messenger - 54%. У соцмережах перша трійка виглядає так: Facebook - 70%, Instagram - 65%, TikTok - 54%. Окремо варто стежити за Threads - платформою протягом останнього тижня користувався вже 21% опитаних.

🎯 Для медіа, маркетингу та PR висновок практичний: охоплення платформи саме по собі дедалі менше пояснює цінність контакту. Важливіше розуміти, навіщо аудиторія відкриває конкретний канал, на якому екрані споживає контент і в якому режимі уваги перебуває. Медіапланування дедалі більше потребує роботи не просто з каналами, а зі сценаріями споживання.

#статистика

Добрий піар | Підписатись