Сколько тренд-репортов вы прочитали?

Я все. Ну или почти все. Мне очень нравится, как фантазия автора позволяет придумать те тренды, которые лично ему импонируют. Вокруг нас миллионы людей, это разные группы и сегменты, поэтому один тренд вообще никогда не опишет весь рынок. И пять. Любое количество сюда можно вставить.

Но я продолжаю их читать, в каждом находится какой-то новый взгляд и вектор, который может натолкнуть на новую мысль. Особенно мне нравятся тренд-репорты от платформ, которые могут смотреть куда дальше и глубже, чем любой юзер со стороны.

У них есть миллионы юзеров и весь доступ к статистике. Поэтому когда платформа, а не специалист, говорит, что рынок движется в сторону dark social, то есть фокус на общении в чатах, я этому верю побольше, чем самому себе.

Пользуясь служебным положением, подсвечу тренд-репорт от Одноклассников. Нет, там не про «ставь класс, если любишь маму», они заколлабились с Машей Снеговой из @whoisdutytoday и выдали 5 глобальных трендов SMMа:

1. Поведение аудитории — приватный обмен контентом, доверие к микроинфлюенсерам, клиповое мышление у всех возрастов и запрос на «человеческий» контент.
2. Контент от бизнеса — уход от прямой продажи к инфотейнменту и эдьютейменту; необходимость в командах, а не в одном SMM-специалисте.
3. Успех авторов строится на трёх столпах — экспертность, искренность и мультиформатность, также важна адаптация под разные площадки.
4. Работа с аудиторией — тренд на создание закрытых комьюнити и важность юридической чистоты контента.
5. Стратегии продвижения — акцент на коллаборациях, использовании грантов от платформ и создании контента, который хочется сохранить.

Подробнее в свежей статье, а я просто рад, что хотя бы тут без «нейросети это главное в контенте». Скоро выдам про это видео, btw.