Silver Age и смена позиционирования

Сегодня Одноклассники провели свой ивент про аудиторию и будущее. Мне очень нравится, как теперь они называют свою фокусную целевую аудиторию — Silver Age, аудитория старше 55 лет. Мне теперь даже не особо страшно стареть, ведь это не предпенсионный возраст, а переход в Silver Age. КАЙФ.

Паша Борисов не даст соврать, я годами амбассадорю ОК в своих лекциях, но с призывом адаптировать контент под аудиторию. Теперь же сами Одноклассники, наконец, сменили фокус и прямо признают основным активом аудиторию 55+ лет, которой у них 54% в общей массе по РФ.

При этом в брифах не сказать, чтобы я часто видел запрос от брендов на такую ЦА. Обычно все пишут 25-45, средний+ уровень дохода (что бы это ни значило). Почему не старше? Всегда смущал этот момент, как будто у аудитории там денег нет. Статистика от ОК говорит, что на аудиторию 55+ приходится 50% от всех пользовательских расходов на платформе. А в России живёт 43 млн человек в этом возрасте.

Ещё статистика:
— Больше 50% времени аудитория проводит в ленте, статьях и видео.
— До 30% трат сегмента Silver Age — на подарки и внимание друзьям.
— Сообщения и комментарии стабильно в топ‑5 самых популярных сервисов.

Медиаскоп говорит, что среди пользователей от 55 до 69 лет социальные медиа занимают половину всей интернет-активности. А ещё они активно играют (а нам запрещали), женщины старше 55 лет обычно тратят на мобильные игры больше 90 минут, а мужчины того же возраста — больше 80 минут.

Ну и в очередной раз хочется поныть. По усам текло, да в рот не попало, — это чисто я и приглашения меня на все классные ивенты, которые всегда в Москве, а я в Петербурге( Коллеги, давайте не забывать про северную столицу и у нас тоже делать презентации 🖖