Главный тренд в контенте Telegram этого года

Как правило людям с большими слайдами веришь легче, поэтому принёс вам свою фотокарточку с прошедшей конференции Яндекса, где я про это рассказывал.

Я часто стараюсь акцентировать внимание на отличии Telegram от Инсты, ВК и любых других платформ. Пока блогеры не из нашего digital-мира, пока МСБ и бренды думают, что Telegram крут отсутствием алгоритма, это, на самом деле, самый главный вызов и барьер для всех авторов.

❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️
❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️
❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️
❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️

Мы с вами реально читаем ограниченное количество каналов TG. Десяток +/-, исследования не врут. И этим пользуются крупные каналы. Меня это постоянно бесит, но существование тренда никак не связано с моими эмоциями.

Что происходит? Если канал собрал вокруг себя вовлечённую аудиторию, то ему ничего не стоит начать расширять тематику. Поэтому почти все Техно-каналы давно пишут про анонсы кино и сериалов, про новые наборы Lego, про игры, а не только про технологии или обновления айфонов. Аналогично давно начали поступать маркетинговые каналы, превратившись в каналы про «что происходит в интернете», пока нового аналога TJ так и не появилось.

Они могут делать это менее профессионально, чем узкоспециальные тематические, иногда медленнее (и то не факт), но благодаря колоссальным рекламным ресурсам, они могут выкупать трафик, расти и замыкать в себе информационную повестку. Делают это так хорошо, что другие каналы вообще не нужны.

Я не большой киноман, поэтому мне хватает чатов и нескольких каналов про интернет, чтобы против моей воли знать все новинки и их оценки на IMDB и сколько свежести они собрали в томатах. Технологии? Аналогично. Список тем можно продолжать долго.

Лента получается весёлой, потому что вот тут тебе мемчик, вот тут тебе нативочка, а ещё трейлер крутой. Все рады и всё хорошо. Я не про то, что тренд отрицательный.

Я про то, что вы вряд ли можете рассматривать конкурентами только своих прямых, тематических авторов. Конкуренция намного шире и сложнее.

И одна из самых тупых вещей, которые бренды могут попытаться делать в контент-стратегии Telegram-канала — писать про инфоповоды и новости. Точнее могут, но получится не так смешно, не так быстро, не так насыщенно, чем все вокруг. Всегда это выглядит скучно и грустно, когда вокруг все уже отшутились, отрепостили и новость обсудили, а бренд досогласовывал и пришёл с ⚡️Apple представила новый айфон, спустя неделю после анонсов и старта сотни конкурсов.

Попробуйте найти и подписаться на каналы, которые читает ваша ЦА. Это отлично отрезвляет в плане возможности ситуативить и держать в руках новостную повестку.