Провокация, домогательства и оверпрайснутый чаёк

Давненько не было поводов оскорбиться, я принёс. Точнее не так, я принёс кейс и пример коммуникации, который хочу обсудить с другими маркетологами. Для этого и есть этот канал.

На днях в своём личном канале обратил внимание на свежий креатив от PIMS, который «ну такое себе». А сейчас хочется углубиться, тему я изучил.

Сабж: один западный бренд сделал прикольный Reels. Он стильный и круто показывает продукт (первый в списке). Потом этот ролик переснял один российский бренд одежды. Тоже стильно, но в видос завезли секса. Потом эту же идею переснял PIMS. К чему? Зачем?

Описание гласит: PIMS POLICE для тех, кто решил приготовить PIMS дома👀

То есть, если ты попробуешь с сиропчиком сделать чаёк дома, в стиле Пимса, тебя облапают прилюдно? В брендов одежды понятная идея, они показывают шмотки. Особенно первый ролик делает это круто.

Тут просто копирование идеи и провокация. Комменты сразу отключаются, в других постах удаляются (я сам видел) возмущённые комментарии, на которые ещё очень нехорошо накладывается история с приставаниями к девушкам на улицах от всяких имбицилов, наслушавшихся пикап-коуча какого-то.

Позже выходит ещё один ролик, в этот раз с парнем с тем же посылом. В ЧЁМ ИДЕЯ? Не понимаю. Ну возможно она есть, в стиле — хайпанём и соберём охватов.

Как будто бы это тот случай, когда маркетинг и брендинг подменяется погоней за вирусными охватами. Опять. Грустно, что так происходит всё чаще. Причём охваты то не сказать, что сумасшедшие. 420к у ролика с девушкой. Стоило того? С другой стороны и бренд не рухнет после такого. Как не рухнул никто другой. Просто портится впечатление.

Дисклеймер: я не против сексуальности в рекламе, а очень даже за. Просто хочется, чтобы в её использовании был хоть какой-то смысл. Ну и контекст ситуации супер важен, а ситуация прямо сейчас как-то не очень.

Дисклеймер 2: я прекрасно понимаю, что такие ролики делаются для того, чтобы «их обсуждали». Ну успехов, сколько лет вёл раньше рубрику ДНО ДНЯ — люди не запоминают хайпующие разок бренды, но запоминают, как любимые бренды их подвели. А PIMS мне очень нравился.