📌 Куди дивитись, якщо впали продажі? Частина 1 (базові моменти)– аналіз у кабінеті Google Ads

🔵Крок 1: Аналіз структури кампанії
Якщо використовуєте загальну кампанію на всі товари, обов'язково зверніть увагу на:
📌Ціновий діапазон товарів:
Перевірте ефективність за ціною. Часто дешевші товари «з'їдають» більшу частину бюджету, не даючи можливості дорожчим товарам отримувати покази. Оптимальний вихід – сегментуйте кампанії за ціновими категоріями або обмежуйте асортимент низькоцінового сегменту.

🔵 Крок 2: Аналіз місцеположення
Перевірте, як поводять себе регіони. Наприклад, Київ у більшості випадків «з'їдає» значну частину бюджету. В такому разі:

Залишіть Київ у поточній кампанії, виділивши на нього 35-40% бюджету.

Інші регіони перенесіть в окрему кампанію. Це дозволить чіткіше контролювати витрати та покращити ефективність по регіонах.

🔵Крок 3: Performance Max – автоматично створені об'єкти
Якщо використовуєте Performance Max із фокусом на шопінг, завжди вимикайте автоматично створені групи об'єктів. Google генерує їх дуже хаотично та часто нерелевантно. Це економить бюджет і збільшує контроль над показами.

🔵Крок 4: Аналіз місць розміщення у PMax (КМС)
Регулярно перевіряйте, де показуються оголошення (Кампанії → Звіти → Місця розміщення для кампаній з максимальною ефективністю).

➡️Вимикайте нерелевантні сайти.

➡️Особлива увага – додатки. Обов'язково додавайте виключення для всіх додатків (140 стандартних), оскільки їх трафік дуже рідко конвертується.

🔵Крок 5: Перевірка стратегій призначення ставок
Якщо рекламуєтесь на цінності з заданою рентабельністю - контролюйте фактичні показники, не дивіться, що в минулому місяці у Вас було 1000% рентабельності, конкуренти не сплять і постійно регулють ставки, підлаштовуйтесь під аукціони, аналізуйте роас на основі 7 днів, така ж сама історія з максимум конверсій, іноді десь потрібно підняти ціну за конверсію якщо продажі падають - можливо десь по пріорітетних картках Вас витіснив конкурент , результат - спад замовлень

🙂 Інші важливі моменти:

Мінусуйте нерелевантні ключові слова (постійна практика, яка суттєво впливає на витрати).

Перегляньте статус товарів у Merchant Center (іноді причиною падіння є саме технічні помилки або відхилені товари).

Перевіряйте історію змін у кабінеті (особливо якщо маєте команду, яка має доступ до налаштувань).

Аналізуйте пріоритетні категорії товарів. Часто топ-10 товарів за продажами можуть перейти в статус «немає в наявності» – важливо підтримувати постійну наявність пріоритетних товарів.

Оцініть сезонність вашого продукту – іноді причина в банальному зниженні попиту через сезонні зміни.

Розібрали основу основ - наступні дописи з більш глибшим зануренням і вихід за межі рекламного кабінету.

🔵ПІДПИСАТИСЬ
Ведення / Оптимізація / Аудити
Зв‘язок - @Seey0uIater