Стратегія поділу по ціні в Performance Max 🚀

Один із популярних способів оптимізації Performance Max – поділ товарів за ціновими діапазонами через користувацькі мітки в Merchant Center. Це дозволяє краще контролювати ставки та ефективність реклами для товарів з різним середнім чеком.

Як працює стратегія?
Припустимо, ми поділили товари на три цінові групи:
1️⃣ 0-1000 грн
2️⃣ 1000-10 000 грн
3️⃣ 10 000-100 000 грн

🔹 Група 0-1000 грн
✅ Запускаємо Performance Max на стратегії "Максимум конверсій"
✅ Обмежуємо максимальну ціну за конверсію (наприклад, 100 грн), щоб контролювати витрати
✅ Запускаємо без сигналів аудиторій та пошукових тем, щоб система шукала максимум лідів на широкій аудиторії
❗️ Чому так? Бо на "Максимальну цінність" товари з низьким чеком часто відпрацьовують неефективно

🔹 Група 1000-10 000 грн
✅ Запускаємо Performance Max на стратегії "Максимальна цінність конверсії"
✅ Встановлюємо ROAS, орієнтуючись на бізнес-модель (наприклад, якщо цільовий ROAS = 700%, спочатку задаємо 350% на період навчання, потім поступово підвищуємо)
❗️ Тут уже працює оптимізація на прибуток, тому важливо правильно задавати ROAS і не "душити" кампанію на старті

🔹 Група 10 000-100 000 грн
✅ Товари з високим чеком краще працюють у стандартних торгових кампаніях на ROAS
✅ Уникаємо Performance Max, бо він може зливати бюджет у КМС, якщо не знаходить покупців
✅ Починаємо з мінімальних ставок по ROAS беззбитковості і поступово збільшуємо, залежно від ефективності

Чому ця стратегія працює:
🔹 Керуємо ставками гнучко, адаптуючи їх до різних цінових сегментів
🔹 Уникаємо ситуації, коли Performance Max безконтрольно зливає бюджет на нерентабельні товари
🔹 Отримуємо кращу рентабельність та ефективність реклами


Якщо було корисно, чекаю реакцій і продовжуємо розбирати стратегії

🔵ПІДПИСАТИСЬ
Ведення / Оптимізація / Аудити
Зв‘язок - @Seey0uIater