Высший маркетинг территорий

Дополнительно к базовому набору атрибутов брендинга проектов хочу поделиться крутыми бенчами по-настоящему большого маркетинга территории.

1. OXO Tower
Давно в Лондоне Барон Либих стал первым в мире производить говяжьи бульонные кубики под товарной маркой OXO.
В здании на берегу Темзы компания планировала открыть склады и офисы, а на крыше хотела установить рекламную конструкцию с неоновыми буквами OXO. Но мэрия запретила делать светящуюся рекламу в таком заметном месте.
Тогда предприниматели и архитектор Альберт Мур нарисовали высокую четырехугольную башню в стиле ар-деко, на каждой стороне которой были вертикально расположены три окна.
Окна были сделаны в форме круга, крестика и ещё одного круга. Главный архитектор Лондона без задней мысли проект утвердил, а когда здание построили администрация города была в шоке - ночью над городом вспыхнули три гигантские ярко-красные буквы OXO, которые было видно со всех частей города.
Но сделать уже было ничего нельзя. Это были просто окна, которые просто светились. С того момента прошло уже почти сто лет. Компания же всё также производит свои кубики, каждый вечер над Лондоном зажигая три красные буквы O-X-O.

2. Hollywoodland
Знак HOLLYWOOD создавался на 18 месяцев для рекламы элитного жилого района на холмах Голливуда. На момент установки он был самым большим буквенным знаком в мире. В 1949 году слово «LAND» было убрано с холмов, согласно контракту.

3. Музей уличного искусства
Ягодный застройщик превратил изрисованный екатеринбургскими граффитистами забор вокруг своего проекта в выставку. В один день обнаружив на нём несколько тегов, они решили не замазывать их. А наоборот позвали художников и загнали надписи под «стекло». Как если бы изображения на заборе были редкими экземплярами энтомологической коллекции. Руководствуясь этой логикой, дали каждому бинарное название и указали ареал обитания. Так безымянные рисунки превратились в Вандалис Вульгарис, Муралус Джентрификатус и т.д.

Вдохновения вам и крутых решений!