❗️ Но чтобы её найти надо очень сильно усложниться. Дойти до самой глубины и оттуда её понять, осмыслить. Самая простая мысль не лежит на поверхности.
Одна из моих любимых музыкальных групп The XX пишет свои шедевры в формате:
используем сначала очень много всего (инструменты, проигрыши, вокальные партии), а потом очищаем получившуюся мелодию до максимальной простоты звука.
✅ Так и в рекламе, в коммуникациях, в недвижимости — оптимально прийти к простой, но целевой мысли, посылу, которые будут триггериться у потенциальных покупателей. Все мы помним, как упростился в свое время ПИК на широкоохватных носителях и как этот маневр породил целый тренд других рестайлингов в дизайне на региональном уровне девелопмента. Все хотели коммуницировать, общаться простыми точным посылами.
➕ Или посмотрите сайт того же Самолета, на который уже несколько лет молятся большинство маркетологов отрасли. Там все реально настолько просто, что никому не удается подобное повторить. Сюда же можно отнести понятный событийный маркетинг от GloraX, рекламные кампании от ТОЧНО, трендовый SMM от Брусники, перфоманс маркетинг от Страны, CJM от Прогресса и многое другое. Уверен, что эти компании очень долго системно усложнялись, чтобы сейчас с такой легкостью выдавать подобные простые маркетинговые решения. И такое очень редко поддается копированию на уровне тонких важных материй.
⬇️ Мой рецепт упрощения:
- в формате мозгового штурма собрать вообще все, что приходит на ум, максимум мяса.
Затем убираем лишнее, исходя из:
- целей коммуникаций/кампании;
- продукта;
- инструментов и каналов сбыта;
- бюджета;
- аудитории;
- уровня потенциального креатива;
- сроков реализации.
Далее все это накладываете на понятную качественную систему вашего бренда и его айдентики и вуаля — в продакшн!
P.s. Не всегда и не для всех логика упрощения будет панацеей. Но для массовой коммуникации, на мой взгляд, это наиболее эффективный способ создания релевантных посылов.