Рекламная выручка VK за Q2 2026 года составила 26.7 млрд (+14%)

На прошлой неделе ВК отчитался за второй квартал и первое полугодие 2026 года.

Интересная динамика по рекламной выручке - после 3 кварталов стагнации, неожиданно, во втором квартале рекламная выручка показало рост 14%. Для сравнение, рост рекламной выручки Яндекса во втором квартале составил 12%.

Если посмотреть на основные драйверы роста в Q2:
1) Продолжается рост in-stream видеорекламы, в том числе за счет роста SmartTV
• В Q2 выручка от in-stream видеорекламы составила составила 2.8 млрд рублей (+59% год к году). Пока это еще 10% от рекламной выручки, но темпы росты в несколько раз выше, чем общая рекламная выручка.
• В Q2 Аудитория ВК Видео составила 83,1 млн (+11%), время просмотра выросло в 1.6 раз, а среднесуточное время смотрения на ТВ (TVT) выросло на 67%.

2) Значительно вырос крупный бизнес
• В Q2 Выручка от рекламы крупного бизнеса составила 16,6 млрд рублей (+19% год к году). В Q1 рост был всего 4%.

3) Падает СМБ
• Доля СМБ упала с 43% в Q1 до 38% в Q2.

4) Растут рекламодатели из Китая
• В H1 выручка от рекламодателей из Китая составила 2,5 млрд рублей (х2.7 раз год к году). Пока 5% рекламной выручки.

5) Основная площадка ВК + Вк Видео
• Рост выручки ВКонтакте во втором квартале 2026 года составил 35%.
• Аудитория Макс, ВК и ВК Видео растет, а Дзен и Одноклассников снижается.

Еще из интересных цифр за H1 2026:
- Расходы на маркетинг составили 4.4 млрд рублей (-32%)
- Расходы на вознаграждение агентам, партнерам и закупка медиаконтента составили 20.5 млрд рублей (-2%)

Источник: https://vk.company/ru/investors/info/12383/

@dmcrus