Рекламная выручка Ozon за 2 квартал 2026 впервые превысила 100 млрд рублей и составила 104.9 млрд рублей (+82% год к году)

Ozon отчитался за второй квартал 2026 года

1) Рекламная выручка*:
- 104.9 млрд рублей - рост на 82% год к году

При это рост рекламной выручке растет в 2.2 раза быстрее, чем рост GMV. Мы видим, что доля рекламной выручки от GMV продолжает расти. Это обусловлено усилением конкуренции в аукционе продвижения и ростом числа селлеров, использующих инструменты продвижения.

Ozon сейчас не раскрывает свою рекламную выручку напрямую. По нашей оценке, доля рекламной выручки примерно 8% от GMV.

2) Расходы на рекламу и маркетинг во втором квартале показали рост выше, чем в первом квартале:
• Q2 26 - 18 млрд рублей (+30%)
• Q1 26 - 15.2 млрд рублей (+19%)

3) Ключевые цифры за 2кв 2026:
- GMV вырос на 37% и составил 1,3 трлн рублей
- 69.2 млн активных покупателей (+14%)
- Средняя сумма заказа - 1403 рубля (-21%)

Источник: https://ir.ozon.com/ru/sth/ozon-obyavlyaet-finansovye-rezultaty-za-vtoroy-kvartal-2026-goda-db970cd3

*оценка DMC Russia

@dmcrus