Собрали все данные по рейтингу в общий Whitepaper и взяли комментарии про рынок programmatic, ключевые тренды и прогноз по динамике рынка у Елены Мельниковой (ex-МТС AdTech), Дмитрия Федосеева (Hybrid), Никиты Фоминова (beeline adtech), Александра Папкова (АДВ), Кристины Мовсесян (Deft), Алены Хабаза (MediaDesk group).
Елена Мельникова, ex-CEO МТС AdTech:
В целом рынок имеет огромный запрос на performance,
но текущие реалии таковы, что замедлились инвестиции
как на разработку, так и в обучение на базе реальных
экспериментов. Сохраняется вера в новых экосистемных
игроков на базе банков, прежде всего. Однако 2026 год
ставит скорее вопрос, кто насколько рынок programmatic
упадет, нежели вырастет. Пока кажется, что замедление
рынка будет около 10-20% с продолжением консолидации
на стороне крупных игроков.
Кристина Мовсесян, CEO Deft by Okkam:
Мы ожидаем, что в 2026 году темпы роста замедлятся до 0-5%.
Рост станет более избирательным и сосредоточится
в отдельных сегментах - видео,включая CTV и продуктахс
фокусом на эфф-ть и измеримость. Усилится конкуренция
за каждый рубль, скорее всего увидим рост доли отдельных
игроков, громко заявивших о себе в 2025г, за счет сокращения
небольших игроков. Рынок продолжит укрупнение -
есть вероятность заключения новых m&a сделок, тренд
появления новых игроков пойдет на спад и скорее всего
отразится в появлении новых продуктов и подходов,
актуальных в кризисное время.
Александр Папков, директор по инновациям группы АДВ:
Экономическая ситуация достаточно сложная
и плохо предсказуемая, поэтому хорошим
результатом будет сам факт роста рынка,
а при благоприятном стечении обстоятельств —
на уровне инфляции или чуть выше.
Материалы по рейтингу:
1) Рейтинг Programmatic продуктов по выручке за 2025 год
2) Рейтинг Programmatic групп по выручке за 2025 год
3) Полная таблица
Партнеры:
Генеральный партнер - Hybrid
Стратегический партнер - Mediadesk
Партнер по верификации - AdRiver
Партнер по мобайлу - Bidease
Партнер - bidvol
Партнер по данным - Контур.Фокус
@dmcrus