Александра Стрелкова, генеральный директор МТС Ads Premium video, специально для @dmcrus — о собственной оценке рынка CTV-рекламы за 2025 год

В рекламном рынке сейчас много дискуссий относительно объема CTV сегмента. В силу того, что он многогранный, динамичный и достаточно закрытый, есть определенные сложности в его оценке. Мы разработали свой подход к решению этой задачи и решили поделиться им с остальными представителями рынка.

Наш метод строится на оценке доступного инвентаря и sellout всех популярных форматов рекламы. Мы проанализировали 100+ CTV сервисов по формуле: MAU (формат) × 12 мес × Avg Frequency (формат) × Avg CPM / 1000 = Advertising Format Market size

Результаты 2025:
⦁ Баннеры — 0,52 млрд ₽
⦁ Alt-roll — 0,03 млрд ₽
⦁ Pre-/ Mid-roll — 3,64 млрд ₽
⦁ Pre-/ Switch-roll — 2,15 млрд ₽
⦁ Patch-roll — 4,20 млрд ₽

Общая ёмкость CTV-рынка:
~10,54 млрд ₽ - базовый сценарий, мы используем его для своих расчетов
~13–14 млрд ₽ - оптимистичный сценарий

Методология:
В основе — рекламные возможности OTT и IPTV-сервисов.
Чтобы убрать перекосы, дополнительно посмотрели на установки приложений в ТВ-сторах — как прокси реального использования.

Дальше разложили рынок по двум осям:
— тип контента: OEM / UGC / VOD / Streaming
— форматы: баннеры, Alt-roll, Pre-/ Mid-roll, Pre-/ Switch-roll, Patch-roll

Почему это важно:
Именно от этой разбивки зависит, кто контролирует монетизацию, какого качества инвентарь, его CPM и средняя частота контакта.

У нас получилась базовая таблица в разбивке по сервисам/типу контента/форматам, и для каждого формата мы на базе своих экспертных оценок посчитали следующие показатели:
- MAU
- Средняя частота
- Avg CPM
- Avg Sellout

Важно: sell-out по форматам сильно неравномерен — из-за технических ограничений, структуры спроса и доступности инвентаря.

Детальную таблицу с результатами не публикуем, но приглашаем к дискуссии.

@dmcrus