⏳ مارکترها در انبوهی از دیتا و شاخص‌ غرق شده‌اند، اما هنوز نمی‌دانند چه چیزی واقعاً مهم است

🔄با وجود دسترسی گسترده به داده‌ها و ابزارهای پیشرفته، بسیاری از تیم‌های بازاریابی هنوز نمی‌توانند اطلاعات موجود را به اینسایت‌های کاربردی تبدیل کنند. گزارش The 2026 Marketing Intelligence Report از مؤسسه Ravn Research نشان می‌دهد که چالش اصلی مارکترها دیگر صرفاً دسترسی به داده نیست، بلکه تشخیص عوامل مؤثر بر عملکرد و تبدیل داده‌ها به تصمیم‌های عملی است.

بر اساس این گزارش:

🟢 ۷۲٪ از مارکترهای درون‌سازمانی و ۵۵٪ از مارکترهای آژانس‌ها می‌گویند حجم بالای داده‌ها مانع استخراج اینسایت‌های قابل استفاده می‌شود.

🟢 ۸۶٪ از تیم‌های درون‌سازمانی و ۷۹٪ از آژانس‌ها در تشخیص عوامل واقعی اثرگذار بر عملکرد مشکل دارند.

🟢 ۶۸٪ از مارکترهای درون‌سازمانی به دید لحظه‌ای و دقیق از عملکرد کمپین‌ها در کانال‌های مختلف دسترسی ندارند.

🔄یکی از نمودهای این مسئله، داشبوردهایی است که به‌جای ارائه مسیر اقدام، صرفاً شاخص‌هایی مانند نرخ کلیک، ایمپرشن و تعداد فالوورها را نمایش می‌دهند؛ معیارهایی که لزوماً بازتاب‌دهنده نتایج واقعی کسب‌وکار نیستند.

🔄در چنین شرایطی، مسئله اصلی برای تیم‌های بازاریابی این است که چگونه از میان انبوه داده‌ها، عوامل مؤثر بر عملکرد را شناسایی کنند و به یک پرسش کلیدی پاسخ دهند: «گام بعدی چیست؟»

🔗جزئیات بیشتر

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه تخصصی بازاریابی