🏐انجمن «CMO huddles» دوره فعلی را «زودپز مدیران ارشد» می‌نامد
فشار بالا با انتظار رشد سریع و چندمهارته
🟣مدیران ارشد بازاریابی با یک تناقض روبه‌رو هستند: مدت حضورشان در این جایگاه کوتاه‌تر شده، اما انتظارات از آن‌ها افزایش یافته است.
🟣پژوهش «سی‌ام‌او هادلز» و «فیندم» این وضعیت را «زودپز مدیران ارشد» توصیف می‌کند؛ نقشی که باید در مدت کوتاهی بر رشد، برند، فروش، فناوری و تحول کسب‌وکار اثر بگذارد.
🟣بر اساس این مطالعه که بیش از ۱۳ هزار مدیر ارشد بازاریابی در آمریکا را بررسی کرده، میانه سابقه مدیرانی که در سال ۲۰۱۰ این جایگاه را آغاز کردند، ۴ سال بود؛ اما این عدد برای مدیران منصوب‌شده در سال ۲۰۲۲ به ۲.۶ سال رسید؛ کاهشی ۳۵ درصدی. در حال حاضر، میانه حضور مدیران ارشد بازاریابی ۳۶ ماه است؛ در مقایسه با ۵۱ ماه برای مدیران عامل.
🟣همچنین، ۶۰ درصد مدیران منصوب‌شده در سال ۲۰۲۶ برای نخستین‌بار به این جایگاه رسیده‌اند و ۲۶ درصد آن‌ها مهارت‌های مرتبط با هوش مصنوعی دارند.
🟣این پژوهش، کوتاه‌شدن دوره مدیریت را صرفاً به عملکرد مدیران نسبت نمی‌دهد و عواملی مانند ساختار مالکیت، اندازه کسب‌وکار، هم‌راستایی با مدیرعامل و هیئت‌مدیره و میزان اختیار مدیر بازاریابی را نیز مؤثر می‌داند.
✅ دی‌ام برد، رسانه تخصصی و مستقل بازاریابی
Post #11891
451
- 😐 3
- 👍 1