⌛مخاطب با حضور برند در دل محتوا مشکلی ندارد؛ آنچه رد می‌کند ادغام غیرطبیعی محتواست

🔺یکی از محورهای مهم Cannes Lions امسال، تغییر نقش پلتفرم‌های بزرگی مانند Amazon و Spotify بود؛ پلتفرم‌هایی که دیگر فقط محل نمایش تبلیغات نیستند و به سمت ساخت اکوسیستم‌هایی حرکت می‌کنند که محتوا، خرید، سرگرمی و تعامل را در یک تجربه واحد ترکیب می‌کنند.

🔺به گفته مدیر آزمایشگاه نوآوری Amazon Ads، آینده متعلق به برندهایی است که بتوانند تجارت، محتوا و سرگرمی را به شکلی یکپارچه ارائه دهند. او تأکید می‌کند هدف Amazon Ads در طراحی کمپین‌ها، بهبود تجربه مشتری است، نه ایجاد وقفه در آن.

🔺اندرسون نیز معتقد است صرف حضور برندها در فضای سرگرمی یا همکاری با تولیدکنندگان محتوا کافی نیست. به گفته او، مخاطبان با حضور برندها مشکلی ندارند، اما ادغام غیرطبیعی و ناهماهنگ را نمی‌پذیرند؛ اگر شخصیت، لحن یا مخاطبان یک تولیدکننده محتوا با برند همخوانی نداشته باشد، خلق محتوایی واقعی و اثرگذار ممکن نخواهد بود.

🖥ازاینجا بخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه تخصصی بازاریابی