🟥 چگونه اتریبیوشن مدرن مسیر تصمیم‌گیری بازاریابی را تغییر داد؟
یادداشتی به قلم حجت قناد، متخصص بازاریابی

🔺حجت قناد، در این یادداشت توضیح می‌دهد که اتریبیوشن در بازاریابی دیجیتال، از مدل ساده‌ «Last Click» به سمت مدل‌های داده‌محور و الگوریتمی حرکت کرده است؛ چراکه مسیر خرید کاربران امروز بسیار پیچیده‌تر از گذشته شده و دیگر نمی‌توان صرفاً آخرین کلیک را عامل نهایی فروش دانست.

🔺او همچنین تأکید می‌کند که هیچ مدل اتریبیوشنی به‌تنهایی پاسخ‌گوی همه نیازها نیست و حتی شرکت‌هایی مانند گوگل و آمازون نیز بسته به نوع تصمیم‌گیری، از ترکیبی از مدل‌های مختلف استفاده می‌کنند.

📌در این یادداشت می‌خوانید:

پرده اول: عصر سادگی، وقتی آخرین کلیک (Last Click) پادشاه بود!
پرده دوم: وقتی مسیر مشتری پیچیده شد
پرده سوم: مدل‌های داده‌محور وارد می‌شوند
پرده چهارم: الگوریتم‌ها تکامل می‌یابند
پرده پنجم: بزرگان فروش آنلاین در دنیا از چه مدلی استفاده می‌کنند؟ و ...

یادداشت کامل را از اینجا بخوانید👇

dmboard.media/professional/pick/attribution-hojjat-ghanad/

🔺دی‌ام برد، رسانه تخصصی بازاریابی
@dmboard