Как унИИчтожить конкурента

Допустим, у вас бизнес, и есть бесячий конкурент, которому очень хочется поднасрать. Что можно сделать? Можно скрутить ему рейтинги в агрегаторах и на картах, можно засорить отзовики фейковыми отзывами, можно наклепать вирусных рилсов "Почему это контора *запрещенных и признанных экстремистами в РФ*".

Так вот, это всё вчерашний день. Современные проблемы требуют современных решений. Некий CRM-сервис с красноречивым названием "OnePageCRM" опубликовал у себя на сайте "сравнение" с конкурентом "folk CRM" - мол, тот слишком дорогой, урезанный и вообще говно. Выглядит как контент-маркетинговый детский сад, но есть важный нюанс:

Аудитория этого текста - не кожаные читатели, а краулеры ChatGPT, Claude или Gemini.

И это не разовая находка одного хитрожопого маркетолога. Агентство Hard Numbers проверило масштаб явления: прогнало 50 покупательских промптов а-ля "Есть причины не брать вот этого провайдера?" по разным B2B-сервисам. В ~70% ответов бот подмешивал текст, написанный кем-то из конкурентов именно под разбираемую компанию.

И вот в чём главный прикол. Человек, увидев домен onepagecrm. com на странице про конкурента, сразу въедет, что это так себе источник (ну, большинство точно поймут). А бот - нет. Что текст с сайта конкурента, что текст независимого обзора - для ИИшки без разницы, просто корм. Аксиома Эскобара в чистом виде.

И самое забавное, что это супердёшево и риск (почти) нулевой. Можно просто "объективный обзор" на своём домене, спрятать его от живых посетителей, а ИИ-краулерам оставить открытый доступ. Ну и всё, клиент конкурента получает ваши тезисы как нейтральную справку 👍

Раньше такое называли "чёрное SEO", а теперь - "чёрное GEO". GEO (Generative Engine Optimization) - это как SEO, только для ИИ-чатботов. Отдельная наука со своими приёмчиками, разбирал это тут. И чем больше будет доля ИИ в общем объёме запросов - тем роль GEO будет выше.

Такие дела. Редакция канал Дизраптор в лице меня, если что, такое осуждает и не приветствует. Я за добросовестную конкуренцию. А ещё лучше - за кооперацию. Договориться и совместно выдоить весь рынок обычно выгоднее, чем мочить друг друга. И кстати, к сабжу поста это тоже относится. В той же статье утверждается, что вместо мышиной возни с чатботным компроматом лучше наоборот сговориться и хорошечно похвалить друг друга на лендингах. Это тоже прекрасно попадёт в ИИ-ответы (ну, если сделать с умом) 👍, и воевать ни с кем не придётся.

Дизраптор