💙 Рынок Telegram меняется: больше рекламы за меньшие деньги?

Количество рекламных интеграций в Telegram за последние 4 месяца выросло на 32%. При этом общие бюджеты рекламодателей, наоборот, сократились почти на 18%. Это может значить, что бренды дробят бюджеты, тестируют гипотезы на небольших площадках и перестают переплачивать за громкое имя каналов-гигантов.

Главный тренд — смещение фокуса с крупных блогеров на нишевые и микро-каналы. Доля размещений в пабликах с аудиторией от 1 до 5 тысяч подписчиков выросла с 6% до 14%. Бренды открыли для себя, что маленькие, но сплоченные сообщества (например, о книгах, животных или нейросетях) дают более живой отклик и высокую вовлеченность за значительно меньший бюджет. Активнее всего вложения наращивают IT, образование, медиа и локальный общепит.

Определенно, эпоха «купил один пост у миллионника — получил продажи» заканчивается. Эффективный PR в Telegram сегодня — это работа с сообществами и грамотное распределение бюджета между разными сегментами площадок. Мы видим это на практике каждый день: точечные размещения в малых и средних каналах сейчас дают более прогнозируемый и измеримый результат, чем разовая крупная интеграция.

💙 Подписывайтесь на Дискурс в MAX