💙 Бренды нашего времени: будет вкусно, как в деревне!

История любимого многими магазина началась с бренда «Избёнка». В 2009 году предприниматель Андрей Кривенко открыл первый магазин в московском районе Строгино. Идея была простой: продавать свежие молочные продукты с понятным составом, без длинных цепочек поставщиков и потери качества.

Первоначально «Избёнка» была почти монопродуктовым проектом: молоко, творог, сметана и другие молочные продукты. Но покупатели сами подсказали направление развития: они стали просить добавить хлеб, мясо, рыбу и другие категории. Так появилась идея расширить формат. В 2012 году команда запустила новый бренд — «ВкусВилл». Первые четыре магазина открылись 15 июня 2012 года. Концепция расширилась: полноценный магазин у дома с фокусом на полезную еду и «короткий» состав продуктов. 

Название «ВкусВилл» построено на игре смыслов:

🔷«Вкус» — прямое обещание продукта: вкусная еда, удовольствие, качество. 
🔷«Вилл» — сокращение от английского village («деревня», «посёлок»), отсылка к натуральности и фермерскому происхождению продуктов. 
🔷Дополнительная ассоциация — английское will («будет»): «будет вкусно». 

Анализ брендинга

🔹Логотип построен вокруг самого названия: бренд сделал ставку не на отдельный символ, а на узнаваемость слова.
🔹Зеленый цвет поддерживает ассоциации с натуральностью, свежестью и экологичностью.
🔹Визуальный стиль соответствует стратегии: меньше «премиального глянца», больше ощущения честного магазина рядом с домом.

Первая рекламная кампания: не классическая реклама, а «голос покупателей»

У «ВкусВилла» долгое время была необычная маркетинговая стратегия: вместо масштабных имиджевых кампаний бренд делал ставку на доверие, отзывы и прямую коммуникацию с покупателями. Фактически бренд строился вокруг идеи: «Мы не рассказываем, какие мы хорошие — мы даём покупателям проверить это самим».

#историибрендов

💙 Подписывайтесь на Дискурс в MAX