💙 Из развлечения в рекламный канал: как бренды осваивают короткие видео

Короткие вертикальные видео уже не просто способ развлечь аудиторию или переупаковать длинный контент. Они становятся самостоятельным каналом рекламного охвата. За 30 дней 4,2 тыс. роликов собрали более 250 млн просмотров. При этом 86,1% охвата пришлось всего на три категории — нарезки фильмов, познавательный контент и юмор. К таким выводам пришли авторы исследования VibeVO и Go Influence.

Но есть нюанс: просмотры распределяются крайне неравномерно. Верхние 10% роликов забирают 64,3% всего охвата. Поэтому ставка на один потенциально вирусный ролик превращается скорее в лотерею. Рабочая механика другая: создавать серии видео, тестировать первые секунды, заголовки, субтитры и рекламные сообщения, а затем быстро масштабировать форматы, которые показывают лучший результат.

Для брендов это превращает видеоклиппинг из простой «нарезки» в управляемую систему дистрибуции контента. В ней соединяются работа с инфлюенсерами, трендвотчинг, тестирование креативов и аналитика. По мере роста потребления коротких видео всё важнее не пытаться угадать единственный удачный формат, а выстраивать систему постоянных тестов и масштабирования.

💙 Подписывайтесь на Дискурс в MAX