💙 Блогер — не стратегия: почему одного инфлюенс-маркетинга уже недостаточно

Соцсети и блогеры по-прежнему помогают брендам быстро привлекать внимание, но сами по себе не обеспечивают долгосрочный рост. Российский рынок инфлюенс-маркетинга тоже показывает, что период взрывного роста заканчивается: в первом полугодии его объём составил около 25 млрд рублей — всего на 2% больше, чем годом ранее, а с учётом инфляции рынок сократился на 3–4%. К такому выводу пришли аналитики WARC.

При этом рекламные бюджеты не исчезают, а перераспределяются между площадками. VK увеличил объём рекламы на 47%, Max — в 11 раз, Rutube — втрое, а «Дзен» — на 33%. Одновременно объём рекламы на YouTube сократился на 7%, в Telegram — на 12%. Рынок переходит от экстенсивного роста к конкуренции за уже существующие бюджеты и аудиторию.

Для брендов это означает, что выбор блогера или площадки нельзя рассматривать отдельно от общей коммуникационной стратегии. Инфлюенс-маркетинг работает на внимание, но устойчивый эффект требует связки с сильным брендом, другими каналами и понятными бизнес-целями. В условиях перераспределения аудитории особенно важно постоянно проверять, где находится целевая аудитория и какой реальный вклад каждый канал вносит в результат.

💙 Подписывайтесь на Дискурс в MAX