В рамках премии LOUD PR состоялась панельная дискуссия «Окно возможностей для коммуникаторов в 2026 году», объединившая ведущих экспертов отрасли. Участники обсудили, как меняется роль PR-специалиста в условиях цифровой турбулентности и какие компетенции становятся ключевыми для профессии.
От «Группы Дискурс» в дискуссии принял участие управляющий директор агентства Олег Полетаев. Он поделился взглядом на трансформацию профессии и отметил, что сегодня PR всё теснее сближается с GR и социальной архитектурой, а роль коммуникатора выходит за рамки привычных инструментов.
«Коммуникации стали гораздо ближе к отношениям с госорганами и регулятором», — отметил Олег Полетаев.
А также подчеркнул: «Наша профессия стала требовать знаний не только PR, SMM, маркетинга, но также IT, психологии, а в последнее время юриспруденции».
В дискуссии также приняли участие руководитель «Мастерской новых медиа» Михаил Канавцев, генеральный директор SPN Communications Андрей Баранников, руководитель по стратегическим коммуникациям «Т-Банка» Александр Леонов и президент НАЭКК Лариса Рудакова.
Главный вывод встречи: в новой коммуникационной реальности PR становится всё более стратегической функцией. Сегодня специалисту важно не только владеть инструментами, но и понимать контекст, работать со смыслами и выстраивать долгосрочные связи между бизнесом, государством и обществом.
💙 Подписывайтесь на Дискурс в MAX