«Часть поставщиков готовит обновленные прайс-листы: по новым партиям закупочные цены выше летних на 5-10%. Всё чаще в контрактах привязывают цену к стоимости комплектующих и курсу на дату отгрузки, поэтому фиксировать условия на длительный срок стало сложнее. Мы видим, что первые партии по новым ценам уже в пути, и к началу 2027 года они дойдут до розницы, — сообщили «Известиям» в «Марвел-Дистрибуции».
В «М.Видео» одной из причин подорожания называют структурную перестройку мирового рынка компьютерной памяти под потребности дата-центров и систем искусственного интеллекта. Производители направляют все больше мощностей на выпуск серверной памяти, HBM для ИИ-ускорителей и корпоративных SSD, сокращая предложение компонентов для потребительской техники, объясняют в компании.
«По прогнозу TrendForce от 30 сентября, в IV квартале 2026 года контрактные цены на традиционную память DRAM могут вырасти на 10-15% к предыдущему кварталу, на NAND Flash — на 15-20%. Это рост стоимости компонентов, а не готовых ноутбуков. На российские розничные цены также влияют валютный курс, логистика и расходы на выполнение регуляторных требований», — отметили в «М.Видео».
На цены также влияют стоимость процессоров и видеокарт, считают в VVP Group. Азиатские производители, чьи поставки завязаны на китайские контракты в юанях, реагируют на рост издержек быстрее. Для техники, поставляемой по параллельному импорту, добавляются издержки сертификации и точечный дефицит отдельных конфигураций.
По оценкам экспертов, подорожание на 10% — нижняя граница, которая касается прежде всего базовых конфигураций. Сильнее всего в процентном выражении вырастут цены на бюджетные ноутбуки: память занимает в них значительную долю себестоимости. В денежном выражении больше всего подорожают игровые модели и премиальные ультрабуки с большим объемом оперативной памяти и вместительным SSD — на десятки тысяч рублей.
Среди причин подорожания ноутбуков не только рост стоимости комплектующих, отмечают эксперты. По его словам, увеличиваются расходы на перевозку, оформление и страхование грузов. Дополнительные затраты связаны и с обязательной маркировкой: компаниям приходится вкладываться в оборудование и программное обеспечение для учета, перестраивать процессы и обучать персонал. На переходном этапе также возможны простои.
Кроме того, с 1 декабря 2026 года в России вводится технологический сбор для производителей и импортеров электронной компонентной базы, а также продукции, содержащей такие компоненты. По словам экспертов, эти расходы тоже будут включаться в конечную цену.
В «М.Видео» ожидают продолжения роста закупочных цен, но менее стремительного, чем в 2026 году. К концу 2027-го возможна стабилизация.
В «Марвел-Дистрибуции» ожидают, что основная волна повышения цен придется на первое полугодие 2027 года. Перед введением технологического сбора в ноябре-декабре возможен всплеск спроса, за которым последует спад в январе-феврале. Ассортимент может сократиться за счет редких конфигураций: дистрибьюторы сосредоточатся на ходовых моделях с предсказуемым спросом. Модификации с большим объемом памяти подорожают сильнее базовых.
По прогнозам экспертов, во втором полугодии рынок может выйти на плато, если стабилизируются цены на память и курс рубля. Возвращение к прежним ценам маловероятно: технологический сбор и обязательная маркировка станут постоянными составляющими себестоимости. Покупатели будут чаще переносить покупки на более ранние сроки, доля бюджетных моделей вырастет, а циклы замены техники станут длиннее, перечислил он.
Производители продолжат оптимизировать модельные ряды, предлагая более