Роман Улин | Яндекс Директ

Как отключить Персонализацию объявлений в МК

Находится она над блоком с изображениями.
Вам нужно открыть, подождать когда прогрузится и проскролить в самый низ. Там будет галочка.

🔥 тык, если был полезен!

15 мая во всех рк автоматически включится "Персонализация"

Персонализация – это улучшенная версия "Оптимизации текста объявлений под запрос"
Подробнее здесь

Если нет желания тестить – отказываемся.
В рк с оплатой за конверсии я бы оставил.

🔥 тык, если был полезен!

Автотаргет Яндекс Директа опирается на:

1) Заголовок объявления.
1.1 В заголовке должен быть ваш ключ/поисковой запрос.

2) Текст объявления.
2.1 В тексте дубль ключа и то, что не влезло в заголовок.
Чтобы не запутать автотаргет утп лучше писать в уточнения и быстрые ссылки.

3) Посадочную страницу.
3.1 Должна иметь минимальную seo оптимизацию (title, description, h1, h2) Проверить здесь.
3.2 Title = поисковому запросу/ключу
3.3 Description = тексту объявления. (ключ + то, что не вместилилось в заголовок)
3.4 Под каждую услугу своя посадочная страница.
(вскрытие замков и вскрытие авто – это разное)

Не забывай про интент!
В аренде спецтехники правильным заголовком будет:
«Аренда подъемного крана ЗИЛ 10 тонн»
Неправильным:
«Кран ЗИЛ 10 тонн от 5000₽»

Соблюдай эти правила и будешь иметь кристально чистый автотаргетинг. Тебе даже ключи не понадобятся! 👌

🔥 тык, если был полезен!

Как сезонность влияет на рекламу

Бывает работает-работает реклама, а потом бац и резкий спад. И вот ты крутишь ставки, стратегии, а ничего не помогает. Оказывается дело не рекламе, а в сезонности.

Я веду клиента по автосервису в центре Москвы. Вроде бы автосервис и нет такой сильной привязки к сезону, однако уже 3ю зиму одно и тоже. В декабре начинается спад, в январе клиент зачем-то фотографирует пустой автосервис, показывая что твоя реклама не работает, а в конце февраля снова всё хорошо.

Не забывайте про сезонность. Не стоит паниковать и бить тревогу. Месяц месяцу рознь практически в любой нише.

🔥 тык, если был полезен!

Резервные посадочные страницы в Яндекс Директ

В настройки ЕПК появилась возможность создать резервную посадочную страницу (лендинг от Яндекса, который работает при нестабильном интернете).
Подробнее здесь.

👍, если полезное нововведение!

Смена атрибуции больше не вызывает переобучение стратегий!

Обучение перезапускает:
1) Смена стратегии
2) Смена «Ограничение расхода»
3) Добавление, смена или удаление целей
4) Смена модели оплаты: за клики или за конверсии
5) Смена места показа (например: с поиска на сети)
6) Приостановка кампании более чем на 7 дней.

Подробнее читать здесь

👍, если раньше так обновлял стратегию!

Кейс: Секс-шоп в Яндекс Директ

В сентябре ко мне на ведение зашёл интернет-магазин для взрослых. Ниша специфичная. На поиске изменений нет, а в сетях жёсткие требования к изображениями и показы только на площадках с контентом 18+. Однако...

ЗА 3 НЕДЕЛИ МЫ РАСПРОДАЛИ ВЕСЬ ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИН И ВСТАЛИ НА ПАУЗУ, В ОЖИДАНИИ НОВОЙ ПАРТИИ!!!

Что же я запускал:
- Всё! Поиск, РСЯ, Ретаргетинг, дохрена МК, ТМК.
Что выстрелило?
- Конечно же рк по фиду! 😎

Я вообще склонился к тому, что все проекты в 2026-м году лучше запускать строго по фиду. Ну реально, товарное объявление почти всегда отрабатывает лучше обычного тго.

На скрине статистика по месяцам.
В этом месяце ровно пол года, как мы начали работать!
Обожаю этот проект и клиента! Результат реально заряжает энергией! ❤️⚡️

Тыкай 🔥, чтобы у тебя было также!
А если ищешь директолога или нужен фид – пиши в ЛС!

Как правильно запускать ТМК?

На скрине мусорные площадки за 3 часа работы ТМК сожгли 5к. Недельный был 12.000р.

А всё потому, что на старте сети как в ЕПК, так и в ТМК тянут одеяло на себя!

Чтобы такого не было:

1) Либо запускайтесь на недельном бюджете в 2-5 тысяч и сразу же чекайте площадки. Минусуйте нецелевые (как запускаете РСЯ на кликах).

2) Либо запускайтесь на ОЗК.
Вы спокойно чекните трафик и почистите площадки.

Если полезно – накинь 🔥

Пылесосим провальные аукционы!

Крутишь рекламу по кухням/дезинфекции, где клик по Москве на поиске от 2к рублей?! Не беда!

1) Ставь на поиске Максимум кликов с большим недельным бюджетом.
2) Ограничь максимальную цену клика в 15-20р. Если совсем не пойдет – будешь увеливаешь по чуть.
3) Автотаргет – тестируй все галочки. Не бойся копеешных околоцелевых запросов!

И погнал пылесосить провальные аукционы! Только не надо делать вывод за один день. Дай рекламе время!

Горы лидов ты вряд ли увидишь, но зато по какой цене!
Кейс украл у Николая.

🔥 тык, если был полезен!

Ещё один способ масштабирования кампаний

У вас бывало такое, когда есть хорошо работающая кампания, но масштабировать её не получается?
Увеличение бюджета просто увеличивает цену лида?!

На той неделе в двух проектах я решил это так – дублировал кампании. Лидов стало в х раз больше, а цена лида +- осталась такой же!
В одном проекте это был обычный Поиск, а в другом ТМК.

Вывод: тестите! Порой даже такие топорные способы помогают масштабироваться.

🔥 тык, если был полезен!

Самая распространенная ошибка с работой в Яндекс Директ

– это постоянно крутить настройки.

Поймите, если вчера было 5 конверсий, а сегодня 1 или 0 – это нормально! Не надо ничего менять! Стабильности и закономерности в рекламе нет!

К тому же, есть ещё множество факторов. Например, у меня в доставке суши все конверсии приходились на пятницу с субботой. В остальные дни совсем пусто.

Анализируй статистику раз в неделю и раз в неделю вноси корректировки.
Если кратко: запустил рекламу в понедельник – статистику анализируй в следующий!

А если ежедневно судорожно крутить настройки и что-то менять, то как ты потом анализировать это будешь?!

Перешли этот пост своему клиенту, который каждый день смотрит лиды!

🔥 тык, если был полезен!

Какую стратегию на поиске выбрать в 2026 году?

В 90% случаев у вас будет "Максимум конверсий" с оплатой за клики. И ваша основная задача – обучить её (должна набрать 10 конверсий в неделю).

Если обучить Поиск не выходит (нет столько конверсий) можно перейти на "Максимум кликов". Вы просто будете выкупать трафик.

А вот ручная стратегия отходит в прошлое. Её запускают в б2б, в нишах горячего спроса, чтобы удерживать первые позиции, или же когда надо задушить автотаргетинг, задав на него минимальную ставку.

На поиске важно занимать верхние места на выдаче, поэтому ОЗК (оплата за конверсии) зачастую проигрывает стратегии с оплатой за клики и не так эффективна.

🔥 тык, если был полезен!

Как анализировать Поиск и РСЯ

Поиск
1) Поисковые запросы должны быть целевые!
2) Средний объём трафика должен быть не меньше 85 (это 1-2 место в выдаче)
Если при этом нет конверсий – стопайте рекламу и переделывайте сайт. Скорей всего нет доверия.

РСЯ
1) Смотрите на каких площадках показываетесь (dsp и com – фрод, а высокий CTR = боты).
2) РСЯ должна обучиться (набрать 10 конверсий в неделю)
Если не получилось обучить – останавливайте и прокачивайте сайт (поднимите окно заявки повыше, акцию сделайте, квиз внедрите, колесо фортуны, всплывающие попапы и другие ловцы лидов. Добавьте целей и пробуйте обучить снова).

Не можете обучить ни на макро, ни на микро целях – переводите на оплату за конверсии. Пару раз в месяц и РСЯ стреляет.

🔥 тык, если был полезен!

В новом мастере отчётов теперь можно минусовать слова!

Группировка «Таргетинги» → «Поисковые запросы»
Затем включаем опцию «Режим массовых действий»

+ дали возможность скачивать отчёты в CSV-формате.

👍 если пользуешься новым мастером отчётов
🔥 если сидишь на старом пока не отключат 😎

Чем меньше ограничений – тем лучше работает реклама!

Я уже писал, что дневное ограничение лучше не ставить. Аналогично с ограничением клика на поиске и в сетях.

Недавно делал опрос в канале и статистика показала, что большинство его не ограничивает.

На поиске я давно не ограничиваю, а в РСЯ раньше страховался и ставил 100р. Сейчас перестал.

Конечно всё индивидуально и зависит проекта. Но в большинстве случаев это не нужно.

Управляйте рекламными кампаниями через недельные бюджеты.

🔥 тык, если был полезен!

Какие корректировки ставить в РК на старте?

Всё зависит от целевой аудитории.
⦁ Если ЦА — женщины, можно сразу поставить для мужчин минус 100%
⦁ Если ЦА не до конца понятна — лучше не ставить и дать рекламе поработать!

Обычно я смотрю статистику через 3–4 недели и уже по фактам принимаю решения.

А на старте стабильно во всех рк ставлю:
⦁ младше 18 лет – минус 100%

🔥 тык, если был полезен!

Как сделать рекламу в Яндекс Директ стабильной?

Чтобы реклама работала стабильно – она не должна быть лимитирована остатком на аккаунте!
Я рекомендую держать баланс с запасом в 1.5-2 месяца! Но не более. Или подключать овердрафт.

Например, первое пополнение делаете на 2 месяца, а затем ежемесячно пополняйте на 1 месяц.

Попробуйте и сравните результат! Особенно у кого много кампаний с оплатой за конверсии.

🔥 тык, если был полезен!

Какой бюджет выделить на Яндекс Директ в 2026 году?

Если ранее не запускали Директ, то я бы порекомендовал начать с:
100 тыс. руб. в регионах
150 тыс. руб. на Москву или Питер.

А так всё зависит от бизнеса.
Например, в дезинфекции или ремонте квартир/компов по Москве с бюджетом в 150 тыс. рублей делать нечего. Аукцион перегрет.

🔥 тык, если согласен

130 лидов по доставке суши за прошлую неделю!

Рабочий год начался с нового рекорда!
Продвигаю в Яндекс Директе сайт по доставке суши и роллов.

С 5 по 11 января:
1) Лиды: 130шт. (звонки+заявки)
2) Расход: 24.385р.
3) Цена лида: 188р.

У нас за неделю в среднем 75-80 лидов, а тут 130!
ШОК!

Кстати, 31го мы вообще отключили рекламу, ибо завалило заказами!😅

А ещё в этом месяце исполняется год, как мы начали работать!
Обожаю этот проект и клиента! Результат реально заряжает энергией! ❤️🔥

А на носу весенние праздники: 14, 23 февраля, 8 марта!
В прошлом году мы так же отключали на них рекламу, ибо завалило заказами! 🙈

Ищешь директолога в этой нише? – СРОЧНО ПИШИ В ЛС!