Роман Улин | Яндекс Директ

Что важно для директолога в 2026 году?

В 2026-м году директологу важно не вымереть!
Все эти тонкости по настройке кампаний отходят на задний план, а вперед выходит поиск клиента.

Как искать клиента директологу:
1) посты и статьи в соц сетях
2) видео на ютуб, в инсту
3) сайт+директ и сео
4) быть на всех фриланс биржах
5) Авито
6) отклики на hh
7) партнёрство со смежной нишей
8) холодные звонки и рассылки

Нет понятия, что работает, а что нет!
Всё индивидуально!
Ты должен пробовать всё!

Попробовать – это не написать один пост, сделать отклик на hh и выложить одно видео.
Попробовать – делать что-то на регулярной основе длительное время!
Нужно взять один из пунктов и заманьячить его!

🔥 тык, если был полезен!

Сегодня последний день 2025 года.
И, пожалуй, это лучший год в моей жизни.

1) Я создал ТГ канал и раскрутил его до 1860 подписчиков! На канал стали заходить рекламодатели.

2) Закрыл долги по кредиткам и увеличил месячный доход в 3 раза, пробив свой стеклянный потолок!

3) Познакомился с огромным количеством классных людей и крутых специалистов, получив популярность в узком кругу директологов! Ребята, вы лучшие! ❤️

4) А самое главное – полностью ушел на фриланс! Больше никаких походов в офис или зум-созвонов и микроменеджмента! Никакого начальства! Полная свобода!

Знаете, я с детства мечтал сидеть дома за компом и получать деньги. Хотел быть программистом, но побоялся за зрение и пошел учиться на автомеханика😁
Можно ли сказать что я счастлив? Определенно да! Я нашел себя.

А раз осилили мой лонгрид, хочу поздравить с Новым 2026м годом! 🥳
Желаю, чтобы каждый в этой жизни нашел себя и был счастлив!

И маленький совет всем, кто работает на удалёнке:
В Новом году чаще выходить из дома. Если не путешествовать, то хотя бы в кафе! Смена обстановки реально заряжает энергией и помогает снимать токсичность.

Спасибо, что вы есть!❤️

С 1 января НДС 22%

В рекламных кабинетах все цифры, что ты указываешь, – без НДС.

Если раньше на заданный недельный бюджет 50.000р. списывалось 60.000р. с НДС, то теперь будет 61.000р. с НДС.

Для простоты расчётов все цифры в кабинете умножай на 1,22

Например:
Цель 1.000р.×1,22 = 1.220р. с НДС
Клик 100р.×1,22= 122р. с НДС

🔥 тык, если был полезен!

Всегда оставляй дверь приоткрытой.

Вечных клиентов не бывает. Рано или поздно они уходят. У кого-то этот срок пол года, у кого-то год, 2-3. Это не важно. Важно всегда расставаться по мирному.

Можешь отдать доступы? Отдай. Нужна помощь? Помоги. Есть вопросы - ответь спокойно.

Зачем?
1) Ты никогда не прокачаешь сарафан, если не научишься мирно расставаться.
2) Если вы работали свыше полугода, то шанс, что клиент вернётся больше 50%!!! Особенно, если он уходит в какое-то агентство, где ему на обещали "золотые горы".

Понимаю, тяжело. Но выбирая репутацию, а не самолюбие, ты растёшь в доходе!

🔥 тык, если был полезен!

В новом мастере отчётов теперь можно чистить площадки!

Даже в МК и ТМК!
Кроме того, можно применить любой фильтр и показать все dsp и com! Или отфильтровать с высоким KPI!

👍 если пользуешься новым мастером отчётов
🔥 если сидишь на старом пока не отключат 😎

Что лучше запускать в интернет-магазинах?!

Интернет-магазины всегда рекламируются по фиду.
Вам нужно создать и запустить на кликах все эти рк:

1) ТМК (Товарный мастер кампаний)
2) Товарная галерея (ЕПК по фиду на товарную галерею)
3) Динамические объявления (ЕПК по фиду на поиск)
4) Смарт-баннеры (ЕПК по фиду на сети)
5) Офферный ретаргетинг (ЕПК по фиду на сети и включенной галочкой офферный ретаргетинг)

Поставьте в каждой рк недельный бюджет МИНИМУМ 5.000р. без ограничения клика, и через неделю (а лучше через две) посмотрите статистику.

Те кампании, что не дали вам лиды – на ОЗК. Остальные усиливайте.

Скорей всего лучше отработает ТМК.
Если бюджет сильно ограничен – запускайте только его.

🔥 тык, если был полезен!

Запускай вторую ТМК!

Подсмотрел у деда кейс, где он запустил на тест 2ю ТМК, но не по фиду, а по сайту и получил лиды дешевле!

Честно говоря, я сам наблюдал такое и не раз.
Своё Яндексу ближе😁

Вывод: если на сайте присутствует НОРМАЛЬНАЯ разметка – запусти на недельку-вторую ТМК по сайту!
Как раз сегодня понедельник!

🔥 тык, если был полезен!

Никогда не ставь дневное ограничение на аккаунте!

Установив небольшое дневное ограничение на аккаунте, вы:

1) перекроете кислород кампаниям с оплатой за конверсии.
2) не дадите корректно работать кампаниям на кликах с недельным бюджетом.

Управляйте кампаниями через недельные бюджеты.
Дайте алгоритмам Яндекса самим распределить бюджет на неделю.
Да, в какой-то день расход будет больше, в какой-то меньше – это нормально!

🔥 тык, если был полезен!

Ребята, с Днём Рождения меня! 🥳🥳🥳

Сегодня мне исполнилось 33! Никогда не думал, что встречу свой ДР с такой большой аудиторией, а ведь ещё в январе этого года канал был практически пустой!

Спасибо всем, кто помогал, кто читает и поддерживает.
Мне очень приятно, особенно когда закидываете столько огоньков! Надеюсь, я кому-то реально помог за этот год.

Если есть желание поздравить – тык!😁

Как запускать ОЗК чтобы работала

ОЗК – оплата за конверсии.

Для того чтобы ОЗК начала работать – вам надо ИЗНАЧАЛЬНО завысить цену цели.

Если хотите получать формы по 1.000р., то поставьте за отправку формы изначально не 1.000р., а 3.000 или 3.500р.
У меня чаще хватается на 3.500р.

После обучения стратегии (10 конверсий в неделю) вы можете постепенно снижать цену цели, но не более чем на 20% за раз, чтобы не сбросить обучение.

При этом важно, чтобы на аккаунте:
1) был баланс минимум на 10 конверсий;
2) не было установлено дневное ограничение. (душит ОЗК, особенно если оно низкое)

Повторюсь, изначально – это значит с самого начала.
Если вы настраиваете новый проект на новом аккаунте и поставили за отправку формы 100р, а через неделю увеличили до 3.000р. – работать не будет. Алгоритмы сломаны.

🔥 тыкни, если был полезен!

Расширение для чистки площадок в сетях v1.2

КОТОРОЕ Я ИСПОЛЬЗУЮ КАЖДЫЙ ДЕНЬ!

Павел Мордаков создал, а Роман Черняев модифицировал, как я хотел! 😎

Как работает:
Устанавливаете расширение в браузер и фильтрами выбираете то, что хотите отключить.
Фильтровать можно по: количеству кликов, CTR, маскам.

Что было добавлено:
1) Блэклист и вайтлист больше не сбрасываются!
2) Экспорт и импорт масок.
3) Автоскрол можно отключать и включать.
4) Внизу страницы появилась желтая кнопка "Выделить площадки" - теперь не надо никуда тянуться!!!

Вопросы, предложения и пожелания можно направлять напрямую Роману, а список моих фильтров здесь 😉

Ссылку на расширение забирай через его бота:
Chrome/Opera/Yandex.Браузер
Mozilla Firefox

🔥 тыкни, если был полезен!

Как клонировать ТМК

Товарный мастер кампаний клонируется только через мобильную версию.

На странице с рекламными кампаниями:
1) Жми F12 (появится меню разработчика)
2) Выбирай вверху мобильное устройство (iPhone SE, например)
3) Жми F5 (обновляем стр. и попадаем в мобильную версию)
4) Проваливайся в нужную кампанию → три точки → клонировать.

Если "клонировать" не появилась – жми на лого "Директ Про" и провались в ТМК заново.

🔥 тык, если был полезен!

Как скачать картинки с любого сайта

Image downloader – браузерное расширение, которое позволяет скачивать изображения с любого сайта.

Полезно, когда надо скачать изображение, а оно защищено.
Вытащит даже лого 😁

🔥 жми и забирай!

Знаете, всё-таки Яндекс – лучшая компания на свете! 😁

Цифры, цифры, цифры!

Текста на сайте пруд пруди, а вот цифр нет.
Цифры всегда выделяют текст и дают больше конкретики.
В УТП так это вообще база!

Вот несколько примеров:
1) Быстрый замер – замер в течении 3 часов после звонка!
2) Гарантия качества – 3 года гарантии по договору, ни одного брака за 10 лет!
3) Быстрый монтаж – монтаж в течение часа!
4) Опытные бригады – 3 бригады с опытом от 7 лет!
5) Низкие цены – найдете дешевле – сделаем скидку!
6) Широкий ассортимент – в наличии на складе от 150 позиций!
7) Быстрая доставка – доставка в течении 3 часов!
8) Скидки и акции – скидка 15% при заказе до конца месяца!
9) Контроль качества – каждый продукт проходит 3 этапа проверки!

Про наличие цен на сайте я уже молчу.
Короче, используйте на сайте больше цифр!

🔥 жми, если был полезен!

Яндекс обновил Директ Коммандер!

Наконец-то появилась возможность авторизоваться под управляющим аккаунтом!
Теперь, если на ваш аккаунт выдали доступы - вы без танцев с бубном зайдёте в него через коммандер! 😁

И это не всё!
Подробнее здесь

👍 если ждёшь, когда туда добавят МК

В Тильде есть одна цель для отслеживания всех форм на сайте!

Вам лишь нужно добавить её в метрику:
Посещение страниц → url содержит: submitted

Откуда берется это условие?
При отправке формы с сайта, созданного на Тильде, система создает виртуальную страницу, которую пользователь как бы посещает. Url такой страницы на Тильде содержит кусочек ссылки submitted, не важно, какую именно форму отправил пользователь, на Тильде это всегда будет именно submitted.

🔥 тык, если полезно

А зачем по бренду-то показываться?!

В сети множество споров, мол, а нужны ли бренд ключи на поиске или нет?
По сути, по бренду вы покажетесь и так. Тогда зачем крутиться по ним?

А вот зачем:
1) Мы же крутимся по ключам конкурентов, то и они крутятся по нашим.
2) +1 место в выдаче с сильным офером.
3) Органической выдачи на поиске Яндекса с каждым годом всё меньше и меньше.
4) Бренд ключи способствуют обучению стратегии и раскачивают её.

Вывод: не стоит избегать показов по своему бренду на поиске.
Клики и лиды там всегда выходят дешёвые, да и рекламы на Поиске уже нет. Есть промо. Сейчас не всегда поймешь где реклама, а где нет.

Но если бренда прям совсем много сыпется, то после обучения минусаните в данной рк бренд и вынесите его в отдельную с минимальной стоимостью клика и лида.

Если полезно – накинь 🔥

Яндекс анонсировал наружную рекламу!

Теперь в директе можно крутить рекламу:
- на цифровых коробах на крышах такси;
- на экранах в витринах. (магазинов, аптек, почт, ПВЗ и др.)

Регионы показа:
- Москва и область;
- Санк-Петербург и Ленинградская область.

Да, в b2b или узких нишах не зайдёт, но хорошо отработает в доставке еды, недвижки, фитнеса, мероприятий и концертов!

Запуск рекламы доступен только через заявку!
Залетай пока нет конкурентов!

Хотел увидеть как твоё объявление показывается на различных сайтах?

В директе появилась такая возможность!
Объявления → три точки → "нацелиться на объявление"

Проверь как обрезались твои широкоформатки с текстом😁

Подробнее читай здесь