Роман Улин | Яндекс Директ

Читаешь меня?

А я читаю их!

Подборка топовых телеграм каналов про Директ 😀
https://t.me/addlist/wpLi1Ui5capmNmI6

А ТМК на кликах или на конверсиях запускать?

Конечно на кликах!
Но если рекламируешь секс-шоп, а в поисковых запросах видишь такое, то ты просто вынужден перевести на конверсии.

В ТМК, в отличие от МК, нельзя отключить категории автотаргета. А минусовать здесь бессмысленно.

Выход:
Переводишь на конверсии, добавляешь микро и макроцель.(например: екомерс корзина за 100р. и екомерс покупка за 2.000р.)
Макроцель раздувает трафик, а микроцель не даёт ему затухнуть.

И да, не забывай чистить площадки в ТМК! ❤️

Если полезно – накинь 🔥

Яндекс обновил сертификацию!

Теперь там 3 уровня:
1) Базовый
2) Профессиональный
3) Продвинутый (с прокторингом)

На данный момент можно пройти базовый и профессиональный уровни сертификации. Продвинутый уровень станет доступен всем в течение нескольких дней.

А первых специалистов, которые успешно сдадут тестирование, ждёт секретный лимитированный подарок от команды Яндекс Рекламы.❤️

Как думаете, что там за подарок?)
Подробнее здесь

Как рекламировать интернет-магазин в Яндекс Директ

Интернет-магазины в Яндекс Директе рекламируются на основе фида.
Фид – это файл с информацией о товарах и услугах.

Рекламные кампании:
1) ТМК (Товарный мастер кампаний)
2) Товарная галерея (ЕПК по фиду на товарную галерею)
3) Динамические объявления (ЕПК по фиду на поиск)
4) Смарт-баннеры (ЕПК по фиду на сети)
5) Офферный ретаргетинг (ЕПК по фиду на сети и включенной галочкой офферный ретаргетинг)

Можно допом сделать стандартные Поиск, РСЯ на самые популярные категории на сайте.

В большинстве моих проектах лучше всего себя показывает ТМК и Динамика, но это всё индивидуально и надо тестить.

Яндекс раскатал более детальное дробление по гео в Директе

Помните, раньше Москва включала только Троицк, Зеленоград и Щербинку?
Сейчас это выглядит так! ☝️
И так не только по Москве.

Теперь можно делать посадку под каждый регион 😁

Как вам отельная?)

Ребят, используйте в РСЯ квадратные креативы 1:1. Они не обрезаются.

Всё ещё делаешь лендинги на Тильде?!

А в Яндексе Директе появился бесплатный конструктор лендингов с установленным счётчиком Метрики и автоцелями в подарок! 😂

Создать лендинг можно в разделе «Библиотека» → «Лендинги» или в настройках ЕПК на этапе выбора посадочной.

Полноценный сайт не заменит, но будет лучше, чем сделанный школьником на фрилансе за 5.000р. ❤️

Подробнее читать тут

Кейс: Доставка суши и роллов в Яндекс Директ

В феврале настроил и запустил Яндекс Директ по доставке суши и роллов в Рязани.
Подключен коллтрекинг, т.к. в основном звонят.
Лиды – первичные заявки и звонки из коллтрекинга.

Итого за 6 месяцев:
1) Расход: 434 351р.
2) Лиды: 2 241шт.
3) Цена лида: 194р.

Должен сказать, что на 14, 23 февраля и 8 марта мы отключали рекламу, ибо завалило заказами!

Ищешь директолога или хочешь узнать подробнее – пиши в ЛС!

Как в МК отключить галочки автотаргетинга

1) В поле "Аудитория" выберите вариант "Настроить вручную".
2) В блоке "Минус-слова" нажмите "Добавить исключения категорий таргетинга" и выберите нужные пункты из списка.

Мастхэв, если крутишь на кликах.

1 сентября – ДЕНЬ СУШИ И РОЛЛОВ!!!

Продвигаю в Яндекс Директе сайт по доставке суши и роллов.

За 1 сентября:
1) Лиды: 60шт. (звонки+заявки)
2) Расход: 6.220р.
3) Цена лида: 104р.!!!

У нас за неделю в среднем 75-80 лидов, а тут 60 за один день, да по такой стоимости!
ШОК!

Ищешь директолога в этой нише? – СРОЧНО ПИШИ В ЛС!

Курсы бесполезны

Вот отучились вы на специалиста по контекстной рекламе. Изучили базу. Всё, можно брать клиента и идти в бой?

Но нет, вы говорите, что недостаточно знаете и идете изучать углубленную аналитику, ЯТМ, SEO, создание сайтов... Надо же знать всё на свете.
А потом спрашиваю вас как дела, а вы завязали. Почему?

А потому что блять денег нет. И это не даёт их! Вам просто стало не интересно.

Знаю одного директолога, который не знает что такое автостратегии, не знает как настраивать цели, никогда не запускал РСЯ, а работает только с поиском на ручке. Использует пару ключей и нишуется в b2b сегменте. Смотрит лиды по CRM клиента. Какая разница потратили 70 или 100к в день, если продажа была на 70 миллионов?

При этом зарабатывает так, что спокойно льёт на себя трафик от 100ки в месяц.

Поймите одну простую истину:
Научился – иди применять. Упакуйся и ищи клиентов.
Это ключевое. Без клиентов все твои знаниях бесполезны и бессмысленны! Они не принесут денег и будут забыты.

Комбинаторные объявления – новый тип объявлений в Яндекс Директ!

МК внутри ЕПК!
Вы заполняете до 7 заголовков, 3 текстов, 5 картинок, 6 видео, а алгоритмы Яндекса комбинируют их!
Показываются: в Поиске, РСЯ, Товарной галерее и Картах.

Подробнее читай здесь

Как вести свой тг канал и зачем он вообще?!

Если ты умеешь делать что-то круто, но никто об этом не знает – то откуда у тебя будут клиенты?

Вот несколько советов владельцам тг каналов:

1️⃣Не пиши лонгриды – это не Дзен или VC, тут такое не заходит.
2️⃣Давай пользу в постах, покажи что ты специалист.
3️⃣Пости с утра и по будням для большего охвата.
4️⃣Комментируй каналы коллег. Тебя заметят, поверь мне.
5️⃣Не стесняйся показать себя и выкладывай посты с лицом, а не нейрокартинкой.
6️⃣Не вылизывай до идеала. Пиши как есть. Оставь свою уникальность.
7️⃣Дублируй контент. VK, Дзен, VC, TenChat. С призывом подписаться в TG.
8️⃣Знай свою ЦА. Пиши чаще, мелькай.
9️⃣Призывай к действию. Написал про аудит - и вконце: "не слей бюджет, пиши в ЛС!"

И самое главное – будь постоянен. Невозможно победить постоянство.

Там деньги ещё есть, на неделе пополню

Каждый понедельник, как попугай, я повторяю клиентам одну и ту же фразу:
Остаток на аккаунте: "N"
Необходимо пополнить бюджет.
Реклама лимитирована остатком и работает некорректно.

Ребят, времена, когда можно пополнять бюджет на 1-2 дня прошли.
Яндекс Директ работает на НЕДЕЛЬНОМ бюджете. Вы задаёте недельный бюджет, а алгоритмы Яндекса РАСПРЕДЕЛЯЮТ его на неделю.

Вывод:
🟠Пополняйте бюджет сразу на месяц.
🟠Не можете на месяц, тогда на две недели.
🟠Не можете на две - одну.
🟠Не можешь на одну – сделай доброе дело – переведи мне на карту. Тебе плюс в карму, а меня зарядит энергией писать посты чаще! Тык! ❤️

Бери деньги за всё

Когда я только вышел на фриланс, я полгода делал бесплатные аудиты сайтов и давал консультации. Был некий азарт открыть чужой проект, найти ошибки, предложить улучшения.

Но этим летом, когда очередной клиент прислал ссылку на сайт… Мне даже не захотелось её открывать.
А зачем? Чтобы снова вникать в чей-то бизнес, говорить про не закреплённую шапку, отсутствие реальных отзывов и прочие косяки, чтобы потом клиент ушёл в закат, даже не сказав "спасибо"?

Мой мозг готов был на всё: протереть пыль, помыть кружку, даже разобрать шкаф. Но только не открывать ссылку.

Нет, я не выгорел. Просто понял: надо брать деньги за всё.
Когда мы пытаемся помочь кому-то за бесплатно раз, два, три, то наебываем себя. Мы делаем так, чтобы нам было не интересно.

Вы не поверите, но когда я стал брать за консультации 5к рублей – у меня внутри загорелся огонь. Мне стало вновь интересно открывать чужие сайты, повторять как попугай каждому одно и тоже. Да и люди стали как-то ценить информацию, за которую заплатили.

Стоит ли мой опыт 5 тысяч рублей? Я думаю стоит, иначе зачем это всё?

Поэтому, когда бесплатно помогаешь другим – не выгори сам.
Иначе сгорит не проект, а ты.

Не работай с бедными

Наш бюджет на рекламу 15.000р. в месяц, но как пойдут продажи – готовы увеличивать до бесконечности!

1️⃣ Времена, когда можно было запускать рекламу с маленьким бюджетом прошли. Сейчас у тебя даже не пойдут показы.

2️⃣ Маркетинг – это инвестиция. Если денег нет сейчас, то не будет и потом.

3️⃣ На такой бюджет ты не потестишь ни Поиск ни РСЯ.

4️⃣ За свою работу ты получишь максимум стакан кофе, булочку и больше не захочешь работать.

5️⃣ Дать результат будет сложно. А работать будет очень тяжело.

6️⃣ Требования у таких клиентов завышены. Будет писать тебе каждый день с вопросом: "ну что там?"

7️⃣ Проект одноразовый, не продлится на 2й месяц.

8️⃣ В 100% вконце вы посретесь. Потому что он копил эти деньги весь год, а ты беспощадно слил.

Никогда не запускал Яндекс Директ и не знаешь сколько заложить на тест? Начни со 100к, а там будет видно.